汽车广告会洗绿吗?

图片画廊:混合动力汽车这个广告连接汽车与自然,塑造它像一个小虫子。这是“洗绿”吗?参见混合动力汽车的图片。"width=
图片画廊:混合动力汽车这则广告将汽车与自然联系在一起,就像一只虫子一样。这是“洗绿”吗?看到混合动力汽车图片
大卫McNew /盖蒂图片社

你可能已经看过很多次了电视在一则广告中,一辆时髦的新车行驶在18新利最新登入多风的山路上,旁白列出了这款车所有环保的方面。该公司会辩称,这是最环保的汽车,而且他们对可持续发展的汽车行业有最好的想法。你被那些嗑药的承诺分散了注意力气体里程和舒适的内饰-看,它是负担得起的!在你意识到之前,汽车已经到达了山顶,这实际上是一个明亮的,阳光明媚的田野——看,甚至周围的野生动物都喜欢它!这辆车是一辆地球,与环境完全和谐。

仅美国的汽车和轻型卡车就造成了世界碳排放总量的5%,这是导致全球变暖的主要原因之一全球变暖以及剧烈的气候变化。随着意识的传播和激进组织反对糟糕的行业标准,汽车公司也注意到了这一点。许多人已经采取措施告诉公众他们知道发生了什么——你可能会注意到越来越多的电视广告、网站和平面广告致力于绿色方面。

广告

这些广告或许制作精良,色彩宜人,音乐舒缓,播音员让人放心,但它们真的是广告吗?有些人看过这些广告,并将其与汽车的实际性能或公司在问题上的实际立场进行了比较,两者并不总是一致的。汽车公司绿色清洗公众只是想在最近的潮流中大赚一笔?他们犯了“绿色洗涤”六宗罪中的任何一项吗?

绿色清洗技术

随着人们越来越意识到绿色清洗一份广告商犯下的六宗罪清单浮出水面。它们包括隐藏的权衡、缺乏证据、模糊的主张、无关的主张、两害相权取其轻以及彻头彻尾的谎言。汽车公司是否犯下了这些罪行?

隐藏的权衡-虽然汽车性能的一个积极方面可能是广告中的亮点,但公司有时会忽略负面因素。早期的广告Reva G-Wiz例如,他们通常会回避这样一个事实,即从技术上讲,这辆车是“四轮车”,而不是汽车。这辆车不需要通过任何一个碰撞测试.当英国杂志Top Gear决定进行他们自己的碰撞测试时结果是有害的。

广告

缺乏证据-一些公司声称他们无法轻松备份数据。2008年1月,草根环保组织“欧洲地球之友”呼吁瑞典汽车制造商萨博大幅改变广告,否则将面临法律诉讼。该电视台认为,当萨博公司声称其“生物能源”时,引擎减少80%的二氧化碳排放。萨博也没有在其网站或宣传册上列出任何二氧化碳排放或燃油消耗数据,这在欧洲是违法的。

模糊的说法当广告中提到的内容过于宽泛或让消费者难以理解时,就会出现这种“洗绿”现象。例如,几家汽车公司会给出一个很高但容易误导人的每加仑英里数——机械滚动道路测试通常比真实驾驶条件(如山地和走走停停的交通)给出的结果更好。例如,购买了英国最畅销的福特福克斯(Ford Focus)的消费者相信,他们的汽车在开阔道路上每加仑汽油能跑55英里左右。在《汽车快报》杂志进行了自己的测试后,这个数字降低了23.3%,为每加仑42.5英里[来源:《卫报》]。

两害相权取其轻-一些汽车广告声称这款车的排放量低,但脚注解释说这款车的排放量在同级别中是最低的。与其他车辆相比,它的排放量可能仍然很高,特别是如果它的级别是一个特别大的污染者[来源:气候变化公司]。

那么,所有的汽车制造商都在“洗绿”吗?虽然可以肯定地说,有一些公司在努力创新——请看Aptera混合动力汽车举个例子,一些统计数据显示人们对绿色政策的态度并不真诚。18新利最新登入最近的调查显示,企业利用绿色浪潮是为了保护自己的声誉,而不是出于真正的担忧。在英国的一项调查中,27%的受访者承认,他们的环保政策是为了让他们在消费者眼中看起来更好——20%的人认为是“消费者压力”,18%的人认为是“良好的商业意识”。只有1%的受访者表示,他们做出绿色选择是出于担忧(来源:《金融时报》)。

更多关于汽车、替代燃料和市场18luck手机登录营销的信息,请看下一页。

广告

更多信息18luck手机登录

相关的HowSt18新利最新登入uffWorks文章

更多优质链接

  • “汽车效率数据具有误导性。’”《卫报》。2005年10月26日,星期三。http://www.guardian.co.uk/cars/story/0,,1600988,00.html
  • “萨博警告撤回‘洗绿’广告,否则将面临法律挑战。”地球之友欧洲。2008年1月10日http://www.foeeurope.org/press/2008/Jan10_Saab_warned_greenwash.html
  • 贝克,Mallan。“营销——当绿色宣传适得其反时。”气候变化公司,2008年1月18日。http://www.climatechangecorp.com/content.asp?ContentID=5112
  • 詹姆斯,吉尔。“美国:企业走向绿色:追求绿色还是粉饰绿色?”金融时报》表示。2007年10月15日。http://www.corpwatch.org/article.php?id=14753
  • 米勒,史蒂夫。“绿色丰田广告在不友好的环境中发布。”加身。2007年11月5日。http://www.brandweek.com/bw/news/recent_display.jsp?vnu_content_id=1003668303
特色

广告

加载……
Baidu