为什么福特埃塞尔失败

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Edsel应该是美国汽车买家想要的一切——“未来的汽车”。18新利最新登入然而,对许多人来说,很多原因,这是一个可怕的失败。
SSPL /盖蒂图片社

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1957年福特称9月4日,天Edsel亮相,““停火日”,花了一年考的时候推着急转弯竞选新品牌和新汽车。在发射,福特提供了18种不同版本的Edsel——一个闻所未闻的移动时,大多数汽车公司提供几个模型。Edsel应该是美国汽车买家想要的一切;18新利最新登入然而,这是一个可怕的失败。

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福特在1955年开始发展Edsel基于轮询数据从汽车消费者,但不幸的是,该公司无视民意调查的数据。福特公司的营销部门也对Edsel信誓旦旦。一急转弯运动引发公众的狂热,导致每个人都预计未来的汽车——Edsel显然不是。

Edsel是背负着从一开始的质量和可靠性问题。它的价格是另一个症结:开始为2500美元,超过了3800美元,这是昂贵得多比其他福特车型的[来源:卡尔森]。增加Edsel的困境是它首次在经济衰退的开始。一个昂贵的福特看起来不像一个很好的选择对于大多数消费者。

实际上,大多数人不认为Edsel看起来很不错,。福特设计师想让它脱颖而出,所以他们在一个垂直格栅的想法。问题是,汽车格栅都有一个特定的目的:它允许空气进入发动机舱冷却发动机。为了保持Edsel运行,垂直格栅必须是巨大的,这使整个汽车看起来很傻的批评家和消费者的眼睛。

丑,价格过高,言过其实,制作粗糙,好日子,Edsel是只有两年了。最后,失败的项目成本福特2.5亿美元[来源:卡尔森]。“未来的汽车”现在是一个警世故事在商业教室,虽然有一些成功者的艾德赛。失败的汽车现在是一个罕见的收藏家的珍品。汽车是1958年和1960年之间建造相对较少(生产结束时),和埃塞尔可转换模型可以卖到高达47000美元[来源:Jedlicka]。

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  • 卡尔森,彼得。“全世界都听到失败。”The Washington Post. Sept. 4, 2007. (April 22, 2015) http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2007/09/03/AR2007090301419.html
  • Feloni, Richard。“为什么这一历史性福特失败是比尔·盖茨的最喜欢的一个案例研究。”Business Insider. July 23, 2014. (April 22, 2015) http://www.businessinsider.com/ford-flop-bill-gates-favorite-case-studies-2014-7
  • Jedlicka,丹。“1958 - 1960年的艾德赛。”DanJedlicka.com. (April 22, 2015) http://www.danjedlicka.com/classic_cars/edsel.html
  • 尼尔,丹。“50最差的汽车。”Time Magazine. (April 22, 2015) http://content.time.com/time/specials/packages/completelist/0,29569,1658545,00.html
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