明天，苹果将发布iPhone 7。科技媒体一直都是如此忙于预测讨论谣言，详细检查每一个泄露的细节。热门话题包括苹果最终可能彻底放弃16g的型号，iPhone 7将不再有3.5毫米的耳机插孔，以及将有两种不同尺寸的手机。
很可能会有成千上万的人抽出时间来观看发布会(或关注主题演讲的实时博客)。但在过去几年里，人们对iPhone的热情似乎已经消退，主题演讲后的对话似乎也变得沉默了。发生了什么事?
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让我们回到过去。2007年1月，史蒂夫·乔布斯登上了Macworld贸易展的舞台，发表了主题演讲。18新利最新登入在那次演讲中，乔布斯向世界展示了第一部iPhone。它改变了一切。你自己看看吧。他在26:16开始讨论“革命性的手机”。
在iPhone问世之前，智能手机在美国市场很少见。虽然也有黑莓手机的用户，但这个群体几乎都是用手机组织会议和撰写电子邮件的高管。Treo和其他智能手机设备似乎更符合个人数字助理的范畴，而不是我们今天对智能手机的看法。iPhone则不同。这是一种面向消费者的产品。没错，它针对的是有可支配收入的消费者，但iPhone看起来不像一个高管工具。看起来很有趣。
除了好玩之外，iPhone还避开了当时主导智能手机的元素，比如物理键盘，乔布斯认为它既不优雅又效率低下。
演讲非常成功。乔布斯在一群乐于接受的苹果粉丝面前做了演讲，这并没有什么坏处。但我们不要从这一成就中拿走任何东西。苹果的智能手机彻底改变了我们与互联网互动的方式。从广告到网页布局再到应用程序，这一变化仍然在整个在线行业引起共鸣。整个公司的存在都归功于iPhone。
当然，还有其他智能手机。如今，Android在操作系统市场份额方面占据主导地位超过80%的智能手机被售出都有安卓操作系统。但我认为，如果不是苹果用第一代iPhone点燃了公众的兴趣，我们会看到这项技术的采用速度要慢得多。尽管苹果在整个智能手机市场的份额不到20%，但许多人仍然指望苹果来定义现代智能手机的标准。
自2007年的那次Macworld演讲以来，情况发生了很大变化。仅仅一年后，苹果公司宣布将最后一次参加Macworld Expo，选择自己举办新闻发布会，而不是出现在预定的会议上。史蒂夫·乔布斯于2011年辞去首席执行官一职，并于当年晚些时候去世，蒂姆·库克接任。2015年，两家公司都Macworld博览会30岁的人《Macworld》杂志停刊了．
多年来，苹果公司一直在举行新闻发布会，发布新一代iPhone。最初的几次活动以第一代iPhone的势头为基础，重新激发了客户群的活力。苹果在采用某些技术方面进展缓慢，比如LTE无线通信标准或近场通信(NFC)功能。该公司不慌不慢，确保每一项技术都是成熟的，然后才将其整合到下一款手机中。与此同时，一代又一代的手机会进行外形上的改造，通常是屏幕更大、手机更薄。
真正的问题是，除了一些我们从未见过的惊人创新，苹果公司没有什么能让我们大吃一惊的。新款手机可能会有更好的摄像头、更高分辨率的显示屏、更大的数字存储空间、更长的电池续航时间以及一些外观上的不同。新版操作系统可能会有一些有趣的附加功能。但如果没有革命性的转变，我们肯定会失望。这更多的是我们的错，而不是苹果的错。我们已经习惯于相信，这家公司可以用近10年前的产品，生产出全新的产品。
智能手机已经成熟为一种标准技术。就像个人电脑一样，它们已经达到了一个由相对较小的进步而不是范式转移的重新设计来定义的复杂水平。要求任何公司，甚至是苹果，每12个月都要进行一次全新的迭代，这可能是不公平的。
综上所述，明年将是iPhone上市10周年。也许苹果在隐瞒一些我们甚至还无法预料的事情。也许到明年的这个时候，我们都会吵着要iPhone 8，因为它能让虚拟现实在你的大脑中发生，或者它会自动发送不想要的电话给你的死对头。
如果结果不是那样，也不要太失望。
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