“碧昂丝撞”是真实的。这位流行巨星最近的头条,因为意外释放她的最新单曲《形成“无意中红龙虾销售额提高了33%。在一个更有趣的这首歌的时候,碧昂丝给蓝领NSFW喊一声海鲜链。pg - 13级版本:当她男人显示她的好时机,碧昂丝需要他去红龙虾18新利最新登入。
红龙虾,就其本身而言,欣喜若狂。而不仅仅是增加销售。即使碧昂斯的单没有下降超级碗周末,红色的龙虾很可能会兑现反常温暖的天气和Lobsterfest晋升。也许最大的红龙虾的碧昂丝撞的结果是没有吃促销可以买:相关性。
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是的,有史以来第一次,# RedLobster成为Twitter上的流行话题。
红龙虾的社交媒体团队Twitter关注所蒙蔽,花了8个小时,12年的Twitter微博回应。是站不住脚的。
但是公司并试图利用其新发现的(几乎可以肯定的是短暂的)流行文化相关性、限量发行的t恤阅读,”有人认为我# Lobsterworthy”。
碧昂丝的红龙虾销售也撞有流行音乐历史上的先例吗?我们打电话给风暴Gloor音乐和娱乐产业研究教授在科罗拉多大学丹佛,找出答案。Gloor发表在2014年的一项研究分析自1960年以来每一个达到流行歌曲的歌词明确提到产品的品牌,人们和地理位置。
最接近Gloor能找到2002巴斯达韵”通过拿破仑”,据报道,提供顶级干邑的增加了20%的销售额。Run-DMC 1986突破”我的阿迪达斯”是一个类似的利好德国鞋品牌,条纹的热身和shell-toed踢了非官方的80年代末嘻哈制服。
但提高身份并不总是转化为销量。2004年,当说唱克里斯特是风靡一时,它的制造者只有3%美国进口市场的香槟。(酩悦和Chandon)有41%)。,人们会唱或说唱驾驶价值200万美元的布加迪,但只有其中12个每年在美国销售。当一个产品是非常昂贵的,有多少销售肿块可能真的收到更大的品牌认知度?18新利最新登入
Gloor认为Beyonce-Red龙虾时刻闪亮的光的美丽新世界音乐产业,其中音乐销售占萎缩的一个明星的金融投资组合的一部分。
“衣服线、香水、音乐会和电视露面使更多的钱比音乐,“Gloor说。“这是为音乐家品牌本身更重要。换句话说,艺术家的歌曲是一个广告超过他们打算出售大量的副本。”
还有背书,或“advertainment”Gloor调用它。他援引了2011年Lady Gaga的视频为她的歌”电话”(也有碧昂丝),健怡可乐罐的歌手卷头发,使呼吁她的维珍移动电话和需要快照使用宝丽来相机——所有这一切都是赞助商支付。
与碧昂丝的交易是什么?她获得自由的切达干酪湾饼干从红色龙虾吗?不太可能。但这是一个很好的例子,如何玩游戏一样的社交媒体营销品牌,18新利最新登入利用名人为品牌大使。红龙虾有幸进入Twitter的名声与无耻的提到从世界上最具影响力的名人,但这是少数。其他品牌正努力争取相关性在社交媒体上,投资巨大的资源转化为他们的品牌名称热门话题排行榜。
在2014年的格莱美奖,麦当劳被广泛誉为什么推特的当烦恼地问Pharrell威廉姆斯,“嘿,@Pharrell,能让我们的帽子回来吗?”
但是看起来像一个出色的即时即刻推的结果大规模的市场营销工作赢回烤牛肉链的核心观众和增加品牌认知度和年轻人。
和努力得到了回报。这顶帽子推了83085个转发,48938收藏夹和6000麦当劳的新追随者。更好的是,Pharrell回答说。
Twitter交换被提及在成千上万的新闻文章,和Arby延长了报道以44100美元的价格购买法瑞在eBay上的帽子,所有这一切去慈善机构。结果:2015年是麦当劳最好的销售一年。
与此同时,在路易斯维尔,肯塔基州长约翰银的Twitter团队迫切希望借坎耶·维斯特拿起一条鱼三明治。
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