18新利最新登入超级碗广告如何工作的呢

理解的成本超级碗商业,我们需要找出所有成本的影响因素。第一个是广告库存可用。这仅仅意味着在超级碗的时间播放,可以充满了广告,而不是足球。NFL通常允许一分钟和30秒广告时间。的游戏,总共加起来大约45分钟的广告(来源:Schy]。并不是所有的时间都是用于出售给广告商。网络广播超级碗将使用多达四分之一的广告来推广自己的节目。18新利最新登入

当然,收购库存不是免费的。其成本滚到整个合同,哥伦比亚广播公司NBC, FOX与NFL谈判(ABC与联赛结束了合同,把转播权交给“周一足球之夜”妹妹2006年网络ESPN)。三个网络旋转超级碗覆盖多年来的合同。在2011年,那些成本每个网络的网络签署了九年合同每年约10亿美元[来源:Deitsch]。与旋转时间表,每个网络得到三个超级碗在合同的长度。网络使大部分的钱(和最终利润)常规赛奥运会期间通过出售广告。这是不足为奇;毕竟,橄榄球比赛中排名最高的节目在电视上每年秋季。

一个超级碗广播将在2.5亿美元左右到网络广告费用。但是请记住,他们只得18新利最新登入到三年一次。因此,在超级碗带来大量的收入对于一个游戏,它仍然是一块非常大的蛋糕。

仍然没有真正回答这个问题为什么超级碗广告成本是一样的。事实上,合同签署的成本之间的网络和NFL是由广告的价值,而不是相反。让我们回到我们最初的问题:为什么超级碗广告价值300万美元每30秒?接下来我们将解释说。

广告商想让观众的消息应该让人们买东西。超级碗广告费用太多,因为他们提供了一个无与伦比的机会。

我们已经讨论过的原始数据,在2011年1.11亿美国人观看了比赛。最重要的是,这是一个文化普遍存在的现象。甚至没有兴趣的人足球和坚决拒绝观看比赛不能逃脱听到它(广告)从朋友和同事在超级碗星期天后的几个星期。超级碗广告也受益于一个生活事件。如果它只是一个非常受欢迎的照本宣科,人们可以记录他们18新利最新登入dvr通过广告,看后,快进。大多数人不喜欢记录生活事件看后,因为它剥夺了它的即时性。

超级碗广告也大不了只是因为他们这么大的交易。流行文化是其中的一个奇怪的情况下,公司投入了大量资金和市场炒作成一个商业,所以人们兴奋的看它,人们兴奋地观看广告因为公司把那么多钱和炒作。多年来,他们已经成为备受期待的事件本身。通过广告人们不仅没有快进,他们用自己的方式去看他们,即使他们不是真正的看比赛。下次你在超级碗派对,注意很多喋喋不休在房间里安静时一个商业上(通常是被人开启了嘘声每个短语“广18新利最新登入告!”)。

不过,这并不能阻止。在线视频分享网站的出现YouTube已经考虑到超级碗广告后很长一段生命,甚至更多的广告公司的原因使他们有趣,令人激动和“开放”。一个typical Super Bowl ad will receive a few hundred million views online in the weeks after the big game [source:Bharwani]。

现在让我们打破多大300万美元商业实际成本(和以前的18新利最新登入成本)。

一个超级碗商业从公司高管决定开始。他们将有一个大致的活动他们想要运行的类型和他们想要强调产品或特性。这帮助他们选择谁将设计实际的广告活动和商业本身。例如,广告公司Crispin Porter + Bogusky闻名创造幽默、尖锐的活动,吸引了大量的关注,包括三个有争议的广告Groupon取笑慈善播出的想法在2011年的超级碗。Wieden + Kennedy创作能引起情感共鸣的广告而闻名全球大牌如可口可乐和耐克。一些公司,比如现代和GoDaddy,有自己的内部广告团队,处理这些项目[来源:斯坦伯格]。

从那里,广告公司的创意团队将在概念和工作场地的广告本身。然后他们必须由公司运行广告。广告代理商的努力的具体成本很难确定。如果该机构内部,它只是整个广告预算的一部分。即使它的外部机构,超级碗项目可能是一个更大的合同,涵盖了多个广告。另外,利率相差很大,从机构机构。可以有把握地说,大多数知名机构引进至少六位数为一个项目和一个超级碗一样大商业,和一些可能带来100万美元或更多。

一旦创建了商业本身,它被移交到生产团队。他们必须组装演员、计算机程序员和效果专家,各种技术人员所需的灯光和声音,加上一个导演。在这里,成本差异非常大。你的商业用途无名演员,还是一线电影明星?你用这样一个巨大的好莱坞导演雷德利·斯科特(著名导演苹果的“1984”商业)?这是一个简单的设置与人说话或汽车驾驶,或者你需要数百名临时演员和精致的电脑特效吗?

一旦你拍摄广告,它是如何最终在空气吗?18新利最新登入我们将讨论在下一页。

一旦你拍广告和付费的演员,还有一个步骤。最后的购买成本是30秒广告本身。甚至在这一点上,成本可能会有所不同。超级碗广告成本波动与经济条件。虽然他们每年增加5%,价格1992年持平,2001年下降,下降了2010年一次。2012超级碗前,NBC预测每点平均价格为350万美元,比上年大幅增长——预测[来源:原来是这样斯坦伯格和Horovitz]。

18新利最新登入然而,平均价格不是每个人支付30秒在聚光灯下。游戏的第四季度广告往往比第一季更便宜。安海斯-布希公司可能支付更少由于数量折扣——毕竟,他们购买多达10个广告一个超级碗。有时,超级碗广告与其他广告与网络购买,这可能会带来一个折扣。最后,并不是所有的广告都是30秒长。许多最著名的是一分钟或者更多。2011年,克莱斯勒跑两分钟广告对底特律汽车业的复苏,以说唱歌手艾米纳姆的音乐。这是有史以来最长的超级碗广告来看,和需要特别的许可国家橄榄球联盟,因为它超过了平常1:30时间分配给一个商业打破[来源:斯坦伯格]。

一个30秒的超级碗广告的总成本?有些人可能为4美元,至500万美元。其他人则可能接近1000万美元。

这笔钱被花掉的,有些广告必须有共鸣,公众。超级碗广告已经超越了酷成为传奇?在下一节中找到。

当人们坚持嘘声时他们的朋友大游戏商业打破头,这里有几个原因。

苹果- 1984 (1984)

即将到来的这个广告凸显苹果Macintosh电脑被广泛认为是第一个一鸣惊人超级碗广告,设置标准和广告对自己一个事件。导演雷德利·斯科特(主任“外星人”,“银翼杀手”和“角斗士”),它描绘了一个反乌托邦式的未来人步调一致的订单法西斯霸主。一个女人穿过他们而来敲进一个巨大的屏幕上抗议。

可口可乐——意味着乔·格林(1980)

受伤的匹兹堡钢人队的防守解决意味着乔格林蹒跚的隧道,离开游戏。一个年轻的球迷告诉他他是最伟大的,但他不受伤,格林吹他,接着孩子提供乔一瓶可口可乐。足球运动员的标志性形象概要爆炸声可乐是仅排在最后的场景中,伤心的男孩一走了之,只有他最喜欢的球员扔他game-worn球衣。商业一直模仿无数次,最近在促销的电视剧“房子,”博士尖刻的房子孩子放弃他的木制手杖,差异在他头上打了一下。

麦当劳——摊牌(1993)18新利最新登入

篮球球员迈克尔乔丹和拉里·伯德广场了马,游戏中玩家会技巧拍摄他的对手必须重复。挑战越来越可笑:“透过窗户,墙上,都不会但净。””Off the expressway, over the river..."

EDS -放牧的猫(2000)

这是一个完美的例子,一个杰出的商业,每个人都记得,但没有人知道它应该卖什么。公司名称(如电子数据服务是无法与牛仔的形象驱动猫开放范围,蜿蜒的巨型球纱和比较划痕。

锐步-特里•泰特办公室后卫(2003)

不可磨灭的,滑稽的形象,一个巨大的足球运动员与暴力解决破碎的上班族是超级碗的经典。自始至终,CEO赞不绝口生产力的增加来源于泰特提供异乎寻常的打击和惩罚人们不把TPS报告涵盖表。你记住这个广告是卖运动鞋吗?

大众的力量(2011)

这支广告而闻名的可爱,有趣的描述一个小男孩打扮成达斯·维达无意义地使用他的力量的权力,只有被他爸爸验证,使用汽车的远程起动器一起玩。这也是一个超级碗广告行业变化的迹象。多年来,一直处于保密状态知道游戏广告。大众力广告推出在线前几周超级碗,驾驶宣传之前,曾在电视上播出。