从华盛顿红人队到堪萨斯城酋长,众多专业运动队使用印第安吉祥物和标志,引发了严重的问题文化拨款和尊重。那些反对这种做法说球队的使用这些标识在消极的刻板印象,违反民事和知识的权利,并减少了文化传统。支持者倾向于持有传统为基础不会放弃吉祥物,并说这样使用荣誉印第安人。
在一项新的研究发表在《消费者心理学,从蒙大拿大学的一个研究小组,华盛顿大学和华盛顿州立大学决定研究有什么影响观看这些吉祥物和基于种族的标志。科学家们还考虑了政治倾向。
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“我们着手研究是否使用印第安品牌意象原型的信念在更广泛的人口增加,宣称已经取得了很多次,但从来没有实际测试,”贾斯汀角度说,该研究的主要作者一份新闻稿伴随着出版。角是嗯商学院助理教授。
两个实验和一个领域研究的相关问题。公开的两个实验室实验参与者标识为政治上更自由更保守的民族品牌形象。研究人员想看看影响品牌对刻板印象都理应负(“印第安人是好战的”)和正(“印第安人是高尚的”),以及政治倾向是否有任何影响。
看商标没有可观测的影响是否保守派改变了印第安人的看法,但观看民族标志让自由主义者更容易联想到消极的“好战的”刻板印象,也不太可能与积极的“高贵”。
角度说,虽然这似乎是违反直觉的,它是“与以往的研究一致表明,自由主义者往往更具延展性的世界观,因此有时更敏感的上下文线索。”18新利最新登入
实验室研究还发现,添加文字标志可以产生积极的影响,自由主义者看到了体育标志,一篇短语“我们高贵的,和平的,我们与荣誉!”有一个更积极的对印第安人的看法。角度说,这表明,这一论点,商标荣誉印第安人没有什么分量,和上下文——具体地说,基于文本的口号——最好的办法是增加积极的协会。“这些结果不能支持常见的论点接触民族品牌图像自动提高应对民族,“角说。
一个单独的野外研究首次发现水平的进攻在9个不同的体育标志:棒球的克利夫兰印第安人评为最无礼的,亚特兰大勇士。相比之下,他们取样居民在底特律和迈阿密,两个类似的市场,而不是animal-themed特许经营(老虎和马林鱼)。
在控制因素包括种族、性别、熟悉美国原住民和团队运动迷,研究发现,暴露在“更多负面的民族标志”大大加强负面刻板印象在自由主义者,而暴露在“少负标志”没有显著影响负面刻板印象在任何级别的政治身份。
说:“这个结果的角度,“也许是第一个示范接触民族品牌形象的负面影响——尤其是美国印第安运动吉祥物——在更广泛的人群。”
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