5个失败的麦当劳菜单

为什么要破坏一个完美的东西?尽管麦当劳取得了很多成功,但它失败的次数更多。查看更多快餐图片。"width=
为什么要破坏一个完美的东西?尽管麦当劳取得了很多成功,但它失败的次数更多。查看更多快餐图片
蒂姆·博伊尔/盖蒂图片社

过去,麦当劳的原始菜单是不会出错的。主菜有两种选择,汉堡或芝士汉堡——没有太多的实验空间。如今,有很多选择。

麦当劳推出的许多菜单都很成功。以巨无霸为例:“两个全牛肉饼,特制酱汁,生菜,奶酪腌黄瓜,洋葱和芝麻面包。”其他在排行榜上名列前茅的热门产品包括鸡蛋麦当劳松饼和麦乐鸡块,它们迅速赢得了顾客的心,让粉丝们着迷。

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但在50年的实验中,一定会出现一些错误。一些新产品失败了,因为顾客不喜欢改变。在其他情况下,菜单项由于无效而没有销售市场营销或者仅仅是因为它没有满足许多顾客的味蕾。麦当劳的菜单上出现过许多混合三明治,这证明在三明治的名字前加上“Mc”并不能让它畅销。

我们将探讨五个失败的案例。其中大部分是在该公司创始人雷·克罗克(Ray Kroc)去世后发生的。18新利最新登入然而,我们要谈论的第一个失败实际上是克洛克的想法。

5.呼啦汉堡

菠萝面包?天主教徒并不喜欢克劳克的素食三明治。"width=
菠萝面包?天主教徒并不喜欢克劳克的素食三明治。
Winfried Heinze/ StockFood Creative/盖蒂图片社

麦当劳(McDonald)创始人雷•克罗克(Ray Kroc)是一位杰出的商人——当时他不涉足厨房。从麦当劳兄弟手中买下经营权后,他将业务扩展到新的地理市场,但很快发现在人口众多的地区销售存在问题天主教人群。

根据教会教规,14岁以上的天主教徒必须在周五禁食。克洛克对他的非肉类选择寄予厚望呼啦汉堡——烤菠萝配芝士面包。他把他的汉堡定位为与麦香鱼三明治竞争,麦香鱼三明治是由一位天主教特许经营商发明的。麦香鱼轻松获胜,呼啦舞却惨败。

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从那以后,美国天主教徒放宽了他们传统的星期五习俗。在这期间,周五不吃肉仍然很流行大斋节不过18新利最新登入,麦当劳通常会在这段时间对麦香鱼三明治进行打折,以提振销量。

虽然克洛克成功地阻止了他的呼啦汉堡,避免了全国尴尬,但该公司在接下来的这些失败中就没那么幸运了。

4.McPizza

每个人都喜欢披萨,只是不是麦当劳的披萨。"width=
每个人都喜欢披萨,只是不是麦当劳的披萨。
大卫·e·克鲁托//时代生活影业/盖蒂图片社

你可以早餐吃鸡蛋松饼,午餐吃巨无霸,但麦当劳的死忠粉晚餐该吃什么呢?麦当劳在20世纪80年代末和90年代初试图解决困境McPizza.为了打造晚餐菜单,它甚至尝试添加类似的选项,如千层面和意大利面[来源:基德].从理论上讲,麦当劳可以成为你的一站式商店——忘掉达美乐和必胜客吧!

不幸的是,麦当劳的顾客并没有忘记。最重要的是,习惯了快速服务的麦当劳顾客对定制餐的长时间等待感到恼火披萨.虽然这一努力失败了,但一些特许经营商还是在菜单上保留了一段时间。这并不是说McPizza在这些市场上的表现更好;特许经营商只能用他们花了5万美元买来的披萨烤箱[来源:伯斯].

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3.拱豪华

高管们对“成人”系列的新产品感到兴奋。三明治——顾客不多。"width=
高管们对新的“成人”三明治系列感到兴奋,而顾客却没有那么多。
托德·布坎南//时代生活影业/盖蒂图片社

1996年,麦当劳想要扩大自己的形象,所以它发起了一场特别的广告宣传活动。电视观众看到的不是一个逗趣的麦当劳叔叔和孩子们跳舞,而是孩子们对麦当劳最新推出的汉堡做出厌恶的鬼脸的广告。这款新汉堡被称为拱豪华,据说是用一种神秘的芥末蛋黄酱来迎合成年人的口味。没错:快餐、低价美国食品的象征——麦当劳(McDonald’s)正在寻找成熟的城市人口。

正如你可能已经猜到的那样,它并没有起作用。成年人似乎并不觉得孩子对三明治的厌恶很有食欲。该公司尝试了另一种方式——这一次是在俱乐部拍摄麦当劳叔叔的广告,打高尔夫球和玩.这一计划失败了,因为它与麦当劳长期以来营造的家庭友好氛围相矛盾。

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Mickey D’s在Arch Deluxe的广告宣传上花费了1亿美元,比其他任何广告宣传都要多,这让这款三明治成为了一个昂贵的错误。柯林斯].

2.麦克莱恩豪华

早在“超级码我”出现之前,麦当劳就试图帮助顾客缩小腰围。不幸的是,顾客无法忍受这种味道。"width=
早在“超级码我”出现之前,麦当劳就试图帮助顾客缩小腰围。不幸的是,顾客无法忍受这种味道。
帕姆·弗朗西斯//时代生活影业/盖蒂图片社

在纪录片《超级码的我》(Super Size Me)上映十多年前,营养学家就开始抨击麦当劳的菜单不健康。新利国际网站品牌官网为了安抚这些批评,并吸引有健康意识的人群进入其餐厅,麦当劳推出了一款新产品新利国际网站品牌官网麦克莱恩豪华在1991年。该公司在广告中称该汉堡含91%无脂肪;它含有10克脂肪,而巨无霸的脂肪为26克[来源:麦卡洛].

秘密就在海藻里。为了让汉堡低脂,该公司用.这个食谱需要角叉菜胶一种海藻提取物,用来把水和牛肉结合在一起。牛肉只占肉饼的90%,水和卡拉胶占剩下的10%[来源:莱利].尽管添加了“天然”牛肉风味添加剂,但结果是一个后来被称为“McFlopper”的汉堡彻底失败了[来源:柯林斯].

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1.McAfrica

由于非洲正在遭受饥荒,人们认为麦非洲毫无味道。"width=
由于非洲正在遭受饥荒,人们认为麦非洲毫无味道。
iStockPhoto

为了迎合美国人不断扩大的文化口味,并吸引国际观众,麦当劳在世界各地推出了一些主题三明治。以McArabia为例——一种配有鸡肉、沙拉和大蒜酱的大饼三明治——在阿拉伯国家和埃及推出,以帮助阻止抵制美国产品以回应伊拉克战争[来源:路透].

但该公司在另一种三明治上犯了一个重大的失礼行为。这是2002年在挪威发行的,叫做McAfrica.它包括牛肉和蔬菜皮塔饼。并不是说它味道不好,但批评家们说,它品味很差。这是因为麦当劳推出这款三明治的时间正好是大规模饥荒发生在非洲。这种讽刺太刺眼了,让人无法忽视。在被抨击为麻木不仁后,麦当劳同意取消其三明治计划,并在提供三明治的餐厅保留了赈济饥饿慈善机构的捐款箱。

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更多How18新利最新登入StuffWorks列表

  • 伯斯,玛西娅。“空表。”《福布斯》。1993年12月6日。第152卷,第13期p232 - 235。
  • 柯林斯,格伦。“麦当劳总裁为加盟商辩护。”《纽约时报》。1996年9月19日。[2008年10月10日]http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?res=9A06E3D81E3AF93AA2575AC 0A960958260
  • 柯林斯,格伦。《低脂食品:营销人员的疯狂喂食》《纽约时报》。1995年9月27日。[2008年10月10日]http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?sec=hea新利国际网站品牌官网lth&res=990CE1D61F3DF934 A1575AC0A963958260
  • 基德,肯尼斯,卡琳·纳恩。“汉堡生意变得艰难,快餐销售失去了活力。”环球邮报(加拿大)。1991年8月26日。
  • 麦卡洛,Jillyn。“麦当劳低脂汉堡的精益销售。”《今日美国》。1993年3月10日。
  • 路透社报道,“麦当劳用鸡肉来和平:希望麦卡拉比亚三明治能平息反美怒火。”国家邮政(加拿大)。2003年8月8日。
  • 莱利,凯伦。“为了增加利润,麦当劳减少了菜单。”华盛顿时报。1991年7月4日。
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