黑色星期五刚过网络星期一“捐赠星期二”(Giving Tuesday)即将到来，虽然还涉及到冰冷的现金，但这一天显然更偏向于利他主义。慈善机构试图让人们在同一天为他们的事业捐款。但是“赠礼星期二”是怎么来的呢?它真的有效吗?
2012年推出，周二给(通常带有#GivingTuesday标签)是由贝尔弗创新与社会影响中心这家总部位于纽约的文化中心试图利用一个基于社交媒体的平台来启动慈善捐赠季，同时也鼓励捐赠者不要等到年底才捐款。该组织与联合国基金会以及Mashable、Facebook和Groupon的高管合作，宣传这一节日。
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“年底是(捐款)的一个自然期限，主要是出于税收原因。以公益事业为中心的慈善市场的首席执行官丹•拉特纳说:“周二的‘捐赠日’意味着人们可能已经打开了他们的钱包，并对假日购物感到有点内疚。公共利益在一次电子邮件采访中。
似乎很多人都感到内疚。在2018年的“捐赠星期二”，来自170多个国家的人们进行了捐赠超过4亿美元用于有价值的事业，高于前一年的2.74亿美元。在其短暂的历史中，“捐赠星期二”已经成为小型非营利组织为其事业创造知名度的有效方式。通过创造足够的媒体吸引力，许多较小的基层组织有一个极好的机会来建立一个更广泛的支持和认识基础，以及获得新的投资者，“拉里C.约翰逊说，非营利顾问和作者“可持续筹款的八项原则在一次电子邮件采访中。
这一节日不仅由非营利组织推广;eBay等公司也参与其中。eBay全球传播和全球影响力副总裁克莱尔·迪克森解释说:“今年，我们将在捐赠日之前发布一些名人拍卖会、慈善捐赠机会和非营利合作伙伴关系。””易趣慈善商店在美国，购物者还可以购买礼物，所得收入100%直接捐给非营利组织。”
但是，即使有eBay这样的重量级公司在背后支持，“捐赠星期二”要达到“黑色星期五”的地位，还有很长的路要走。2015年的一项调查93%的美国人熟悉“黑色星期五”，而“捐赠星期二”只有18%。
许多非营利组织希望通过将“捐赠星期二”纳入他们的全年筹款计划来提高人们的认知度，从而提高捐款。但是，在这样一个特殊的日子里，捐款会增加吗?拉特纳对此表示怀疑。
“我看到的数据似乎表明，它并没有真正增加捐赠;它只是把时间分散了一点，而不是把所有的节日和年终捐赠都安排在12月的最后一周。”“我的信念是，周二捐赠日并没有解决非营利组织筹款的核心挑战——在捐赠者关心并对非营利组织的事业有积极性的时候去见他们。任何“捐赠日”都是随意的，也没有任何理由去激励捐赠者。但与自然灾害后的紧迫感相比……或者在阅读了关于受虐待动物的报道后,我是什么激励捐赠者，而不是日历上的日期。”
18新利最新登入然而，一些组织发现“捐赠星期二”确实提高了他们的底线。圣鲍德瑞克基金会世界上最大的儿童癌症研究经费私人资助者，自2014年以来一直参与“周二捐赠”活动，在首年筹集了2.8万美元。
社交媒体和内容经理艾莉森·萨顿在电子邮件中说:“去年我们加强了宣传力度，以圣鲍德里克荣誉儿童为主题，开展了一场全面的宣传活动。”“我们的目标是在一天内筹集5万美元，通过一个强有力的沟通计划，我们在捐赠星期二筹集了超过6.7万美元。”她说，这些额外的资金专门来自这次竞选活动，否则他们就不会有这些钱。该组织计划今年也参加。
非营利组织顾问约翰逊指出，每年的最后90天是一些非营利组织获得40%(或更多)收入的时期。因此，他可以看到以捐款为目标的日子的吸引力。但他警告说，“除非接受捐赠的组织专注于与加入他们的新捐赠者建立关系，否则(周二捐赠日)捐赠的礼物不太可能被重复。不幸的是，对于许多组织来说，他们关注的是眼前的钱……可持续的收入——每一个非营利组织生存和繁荣所必须拥有的——来自于支持者重新产生的兴趣和投资。”
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