“破门而入的交易”有阴暗面吗?

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上门促销提供的优惠似乎好得令人难以置信。
斯宾塞·普拉特/盖蒂图片社

站在标有“500美元”的57英寸液晶显示器前,大脑可能会有点摇晃。这是你在广告上看到的。这是真实的。它就在你面前。太好了,不容错过。你想要它,你需要它,你绝望地环顾四周,希望有人拿你的钱,帮你把它塞进你的钱包在那个鬼鬼祟祟的家伙靠近之前。

啊,假日敲门的人。这个词至少可以追溯到1935年,指的是一个非常好的销售价格[来源:巴雷特].如今,它的含义更加明确:这是黑色星期五的促销价格。“破门而入”交易已经成为感恩节后一天的传统,以至于肚子疼,家人多待一到三天。人们排了好几个小时的队,想成为第一个进入商店的人,这样他们就能以五折的价格抢购到1000美元的电视机。

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毕竟数量是有限的。

为什么?表面上是因为价格低得离谱,卖家经常在这些产品上赔钱。为他们难过,为你高兴,对吧?

不总是正确的。在零售业的伟大传统中,并非所有事情都像表面看起来的那样,敲门的人也不例外。但说真的,那台电视要500美元……18新利最新登入这怎么可能不是一件美好的事情呢?

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有什么秘密?

破门而入的交易没什么特别神秘的。这基本上是“亏本货”的一种更吸引人的说法。亏本货是零售术语,指的是一种价格低于成本的产品,以吸引顾客光顾商店,因为一旦进入商店,他们很有可能会花更多的钱购买额外的产品,或者完全在其他东西上。

这是一种合法的营销策略,但它很接近非法的“诱骗”。在这一方案的典型版本中,零售商为57英寸液晶显示器(LCD)打出了惊人的折扣。当顾客到达商店时,这些广告电视都找不到——所以嘿,销售人员说,为什么不看看这台更好(也更贵)的电视呢,只要你开车来就行。

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破门而入者和诱骗者之间有时只有一线之隔。开门式电视至少在商店里是有的,或者曾经是有的——这些特定型号的数量可能非常有限,以至于除了商店里的第一批人之外,所有人都无法购买。至于其他人,嗯,只要他们能开车过来……

或者门破电视还能用。耶!接下来,你知道的是,有一个销售人员在嘀咕着低质量的电子产品、糟糕的保修和糟糕的画面——但那边那个(更贵的)电子产品没有这些缺陷,而且当你考虑到更高的质量和更好的保修时,实际上是一个更好的交易,多出500美元来避免所有这些麻烦又有什么用呢?

许多零售商都指望着黑色星期五带来的兴奋感,以及“敲门狂”的承诺,能缩短人们在进行大宗购买时的正常顾虑。大打折扣的产品可能隐藏着缺陷,或者翻新得很差,或者实际上是廉价制造的,没有名字的产品,以购买和付款的品牌出售。例如,飞利浦和JVC出售其品牌名称的版权,这意味着不知名的公司可以付费将“飞利浦”或“JVC”放在自己的电视上[来源:莫里森].

有时候,那些“敲门狂”甚至不是最好的交易,但它是“敲门狂”,是“当季最低价格”,所以为什么要四处张望呢?

当然,并不是所有的破门而入者都是如此粗略。有时候,头几个进店的人真的能以非常优惠的价格买到一台很棒的电视。18新利最新登入然而,近年来,这种节约的代价似乎直线上升:2008年,纽约一家沃尔玛门外的一群“破门而入”的人,竟然在一名员工冲进店内抢购限量商品时,将其踩死。弗莱明].2011年,洛杉矶一家沃尔玛的一名女子因向购物对手喷洒胡椒喷雾而被捕[来源:Njus].据报道,在等待开始交易竞争的人群中也发生了枪声和战斗。Njus].

当然,这些暴力事件的爆发是少之又少(它们更多地反映了人性的阴暗面,而不是破门而入的人)。不过,为了迎接“破门而入”的承诺,是否值得你冒着受伤的微小风险,冒着被欺骗、失望或最终花费两倍于你预期和承受能力的费用的更大风险?

对许多人来说,答案可能是一个响亮的“是的”。57英寸的液晶屏,500美元。如果这意味着要借一些特警装备,在外面露营一天,可能还要带着眼泪或负债离开商店,那就这样吧。破门而入的交易不是每天都有。

如果有的话,它们的名字就不那么朗朗上口了。

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作者注:“破门而入的交易”有阴暗面吗?

当我第一次开始研究“破门而入的黑暗面”时,我以为这篇文章可能会集中在与黑色星期五有关的暴力事件上——2008年一名沃尔玛工人被踩踏致死的事件不是一件容易被遗忘的事情。但我发现了一个更常见的阴暗面,它与一般的零售实践有关。许多媒体都报道了与购物有关的暴力事件(游戏邦注:例如与购物有关的暴力);在现实中,这些事件虽然令人震惊,但并不是经常发生。然而,在许多“强行敲门的交易”中所涉及的边缘诱饵和开关的做法,很可能会被普通消费者遇到。18新利最新登入(哇,将品牌名称授权给“无名”制造商,这样他们就可以在他们的劣质产品上写上“飞利浦”和“JVC”,这对我来说是新闻。)这就是我去的地方。如果这些对你来说也是新闻,并且这些信息激发了对黑色星期五前研究的增加(也许为了防止某个疯子携18luck手机登录带胡椒喷雾而戴上太阳镜),我认为这篇文章是成功的。

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更多优质链接

  • 巴雷特,格兰特。“广告商品。”文字的方法。3004年11月30日。(2012年10月25日)http://www.waywordradio.org/door_buster_4/
  • 《14个黑色星期五神话背后的真相》交易的消息。(2012年10月25日)http://dealnews.com/features/The-Facts-Behind-15-Black-Friday-Myths-/510992.html
  • 卡罗琳,弗莱明。“黑色星期五打折:确保‘破门而入’仍然是一个比喻。”范德比尔特大学喷气机法。2011年11月25日。(2012年10月25日)http://www.jetlaw.org/?p=9637
  • "北卡罗来纳购物中心枪声四起"美联社克利夫兰网站报道。2011年11月25日。(2012年10月25日)http://www.cleveland.com/business/index.ssf/2011/11/gunfire_erupts_at_nc_mall_as_e.html
  • 莫里森,杰弗里。“要避免高清电视破门而入的交易。”CNET。11月17日。(2012年10月25日)http://reviews.cnet.com/8301-33199_7-57324587-221/hdtv-doorbuster-deals-to-avoid/
  • Njus,艾略特。“黑色星期五:波特兰地区的破门而入优惠更能吸引早到的人。”俄勒冈州的。2011年11月25日。(2012年10月25日)http://www.oregonlive.com/business/index.ssf/2011/11/black_friday_portland-area_doo.html
  • Strohmeyer,罗伯特。“黑色星期五的破门而入者是傻瓜。”个人电脑世界。2009年11月26日。(2012年10月25日)http://www.pcworld.com/article/183235/blac_friday_doorbusters_are_for_suckers.html
  • asrar Yardena。“黑色星期五的五大陷阱。”个人电脑世界。2009年11月25日。(2012年10月25日)http://www.pcworld.com/article/182985/top_5_black_friday_gotchas.html
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