18新利最新登入“绿色洗涤”是如何运作的

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一个巴西环保组织抗议用匹诺曹测谎仪“洗绿”的指控。
小约翰·迈尔/时代生活影业/盖蒂图片社

在一个越来越意识到自身对自然世界的负面影响的社会中,企业通过宣传自己是环保或绿色的来争夺消费者的认可也就不足为奇了。这种促销活动可能简单到在产品包装上点缀绿叶标志,也可能涉及到宣传对新兴技术的投资。企业每年花费数十亿美元试图让消费者相信,他们的运营对环境的影响最小。但你能相信这些说法吗?18新利最新登入有多少环境营销是简单的绿色清洗

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greenwashing这个词是对环境的一种诠释粉饰——试图通过虚假陈述或有偏见的数据呈现来掩盖或为不当行为开脱。“绿色清洗”一词最早出现在1990年左右,但这种做法本身可以追溯到20世纪60年代中期,当时各大公司已经在努力改善自己的公众形象,以适应新兴的现代环保运动。

现在比以往任何时候都更符合公司的最大利益,呈现出环保的面貌。根据美国退休人员协会(AARP)最近的一项研究,如今美国有4000万“绿色婴儿潮一代”。这些具有环保意识的消费者占全国7900万人口的一半以上婴儿潮一代(1946 - 1964年出生的人)。再加上有环保意识的年轻一代消费者,这是一个非常有吸引力的消费群体。

但就像所有形式的广告在公众形象方面,不可避免地会出现有关公司环保声明有效性的问题。都是专业石油该公司对污染的担忧就像其平面广告所表现的那样真实吗?

在这篇文章中,我们将看看“绿洗”的六宗罪,了解为什么会发生“绿洗”,并了解倡导者和立法者对此采取了哪些措施。

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“绿色洗涤”的形式

波音英国公司(Boeing UK)被指控犯下了“洗绿”的第三宗罪:对环境进步做出含糊的声明。"width=
波音英国公司(Boeing UK)被指控犯下了“洗绿”的第三宗罪:声明含糊不清 关于环境进步。
斯科特·巴伯/盖蒂图片社

公司,企业,甚至政府都花了很多钱让自己在公众眼中显得更环保。虽然许多环保声明是合法的,但如果这些声明是虚假的或以欺骗性的方式呈现,则被视为“洗绿”。TerraChoice副总裁斯考特·凯斯在他的报告《绿色清洗的六宗罪》中指出了公司对客户和投资者进行绿色清洗的六种方式。

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  1. 隐藏的权衡最常见的“绿色洗白”占所有案件的57%。当一家公司对产品做出积极的环保声明,但没有提及更大的负面因素时,就会出现这种情况。坏的东西超过了宣传的好东西,让消费者对环境影响产生了不平衡的看法。例:许多公司对回收纸张的含量,但不考虑纸张生产的负面影响,如空气和污染。
  2. 缺乏证据这种“洗绿”行为约占所有案例的26%,当一家公司提出的环保主张无法通过数据或第三方轻松验证时,就会发生这种情况。例子:批评人士猛烈抨击了庄臣(SC Johnson)等公司自我核实环境声明的做法。该公司为Windex等产品颁发了“绿色名单”认证——这是庄臣自己颁发的,而不是独立第三方颁发的。注重环保的消费者也投入了比以往更多的钱碳补偿——2007年5400万美元[来源:].18新利最新登入然而,学者和美国联邦贸易委员会的成员质疑一些碳抵消计划的有效性,并呼吁制定更严格的法规。
  3. 模糊的说法这种类型的“洗绿”占调查案例的11%,通常发生在企业的环保声明过于模糊或宽泛,以至于消费者无法理解。例子:2007年,英国波音公司(Boeing UK)因一则平面广告声称其747-8国际乘客而遭到投诉飞机产生的二氧化碳“每乘客公里不到75克”。英国广告标准局指责波音英国公司以100%的入住率为基础,而英国政府在计算飞机的二氧化碳排放量时使用的标准是79.9%。《卫报》].
  4. 不相关的索赔在被审查的案例中,这种类型的“绿色清洗”只占4%,当公司提出表面上听起来不错但最终毫无意义的声明时,这种情况就会发生。广告有时会声称某种产品不含氯氟化碳(氟氯化碳)臭氧曾经在制冷剂和推进剂中发现的一种消耗氢的化合物。由于氯氟烃已被禁用多年,这一曾经值得注意的说法已不再具有相关性。
  5. 两害相权取其轻据估计,这种“洗绿”行为占案例总数的1%,涉及的索赔不仅无关紧要,而且从一开始就有值得怀疑的生态意义。有机香烟和环保农药通常被宣传为比传统产品更环保。18新利最新登入然而,批评人士指出,消费者减少广告产品的使用通常比购买绿色产品更好。
  6. 彻头彻尾的谎言这类案件占报告案件的比例不到1%,涉及公司对产品做出虚假声明或虚假引用绿色认证。日本几家主要的造纸公司,包括该国最大的造纸制造商王子纸业公司,承认在其产品中使用的再生纸数量上作假。王子制纸公司声称,他们在厚纸中使用了40%的回收材料,但根本没有使用回收材料(来源:读卖新闻)。

既然我们知道了公司是如何进行“绿色18新利最新登入清洗”的,我们将找出他们这样做的原因,以及“绿色清洗”对消费者、企业和环境造成的代价。

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为什么企业要“绿漂”?结果是什么?

在芝加哥全食超市这样的市场上,愿意花高价购买天然有机食品的顾客希望公司能如实执行他们的环保政策。"width=
在芝加哥全食超市这样的市场上,愿意花高价购买天然有机食品的顾客希望公司能如实执行他们的环保政策。
斯科特·奥尔森/盖蒂图片社

就像糖果制造商可能会夸大其最新产品的味道来吸引顾客一样,一个组织可能愿意通过创造一个虚假的绿色形象来误导公众。对于糖果制造商来说,夸大的信息可能是过分热心、草率或完全不诚实的广告的结果。18luck手机登录同样的条件也会产生夸大的环保主张。虽然一些公司试图积极传播错误信息,但另一些公司则通过马虎行事来“洗绿”。18luck手机登录

“洗绿”对所有相关人员都有影响。当“绿色清洗”被忽视时,消费者就会被骗去购买他们认为对环境无害的产品。他们无意中支持了企业对生态的破坏。18新利最新登入然而,当“洗绿”行为被曝光时,违规企业也会受到消费者信心下降的影响。

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但随着人们越来越意识到“洗绿”行为,倡导团体和政府监管机构对调查环保主张产生了更大的兴趣。无论是来自民间还是政府机构的监管,都会导致环境营销中更大的责任。

在下一节中,我们将看看倡导组织和立法者在“绿色清洗”问题上采取了哪些行动。

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调节绿色清洗

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美国联邦贸易委员会正在更新其绿色营销指南。
保罗·理查兹/法新社/盖蒂图片社

虽然各种政府和民间团体都在监督广告中的真实性,但对环境声明的监管仍是一个不断发展的领域。在美国,联邦贸易委员会最近开始举行听证会,以更新1998年的绿色营销指导方针,宣布市场上有“更高的欺骗潜力”[来源:纽约时报].

在世界其他地区,英国广告标准局(Advertising Standards Authority)等政府机构也在考虑“洗绿”问题,而欧洲法律要求广告商在广告中列出他们的二氧化碳排放量。至于公司本身,许多公司推动持续的自我监管或鼓励自我监管组织的参与,如欧洲广告标准联盟和美国商业改善局理事会的国家广告部门。

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当政府监管不足或自我监管存在问题时,倡导和监督团体就会介入。大部分“洗绿费”都是由环保组织提出的,比如绿色和平组织此外,还有corporwatch和GreenBiz等直接关注“绿色清洗”或企业环保参与的组织。Greenwashingindex.com网站甚至允许用户发布涉嫌“洗绿”的例子。参与者投票并评价广告的欺骗性。

从监督的消费者到实施的大企业,“洗绿”行为体现了社会对自身对环境影响的日益关注。即使企业对新的绿色技术和全球环境努力的推广是自私自利或具有欺骗性的,但大众仍然能得到这样的信息:人类对自然世界的影响必须得到认真对待。

更多关于绿色清洗、18luck手机登录监督组织和环境问题的信息,请查看下一页的链接。

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常见问题解答

18新利最新登入如何识别“绿色洗涤”?
“洗绿”指的是公司对自己的产品或服务做出虚假或误导性的声明,称其对环境友好。
“绿色清洗”的例子有哪些?
如果一家公司对其产品的环境效益做出虚假或误导性的声明,如果它隐藏了对环境的负面影响,或者如果它对其产品进行了不必要的绿色改造,那么它就可能犯有“洗绿罪”。•“我们的产品是由100%回收材料制成的。”•“我们的产品是可生物降解的。”•“我们的产品是环保的。”

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更多优质链接

来源:

  • 《加速淘汰第一类臭氧消耗物质》环境保护署。2007年10月4日。http://www.epa.gov/Ozone/title6/phaseout/accfact.html
  • 改变,劳埃德。“洗绿观察:庄臣的绿色名单。”环境保护狂。1月18日。2008.http://www.treehugger.com/files/2008/01/greenwash_watch_16.php
  • 情况下,斯科特。“绿色洗涤的六宗罪”。TerraChoice环境营销。11月2007. http: / / www.terrachoice.com/files/6_sins.pdf
  • 费伊,安娜。“绿色清洗对你有好处吗?”格里斯特:环境新闻与评论。2007年5月5日http://gristmill.grist.org/story/2007/5/25/112455/532
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  • “绿色洗车”科学美国人。2002年10月19日。http://www.evworld.com/article.cfm?storyid=433
  • 绿色洗涤指数。http://www.greenwashingindex.com/
  • 卡琳,约书亚。“洗绿简史”。机构。2001年3月22日。http://www.corpwatch.org/article.php?id=243
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  • 摩尔,比尔。“底特律的绿化。”电动汽车的世界。2006年2月16日http://www.evworld.com/article.cfm?storyid=977
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  • 罗曼,肯尼斯,等等。“18新利最新登入如何做广告。”圣马丁出版社。2003.http://www.aef.com/on_campus/classroom/book_excerpts/data/2521
  • 罗姆,约瑟夫。“那些环保的雪佛龙广告。”格里斯特:环境新闻与评论。2007年10月2日。http://gristmill.grist.org/story/2007/10/1/16317/7906?source=topicrss
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  • 故事,路易丝。“联邦贸易委员会询问碳抵消资金是否花对了地方。”《纽约时报》。2008年1月9日http://www.nytimes.com/2008/01/09/business/09offsets.html?ex=1357534800&en=c99a2478e261e8eb&ei=5090&partner=rssuserland&emc=rss
  • Sweney,马克。“波音广告因环保主张而停飞。”《卫报》。2007年11月28日。http://www.guardian.co.uk/media/2007/nov/28/asa.advertising
  • "美国农业部有机食品标准和标签"美国农业部农业营销服务部。1月2007. http: / / www.ams.usda.gov nop /消费者/ brochure.html
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