在一个越来越意识到自身对自然世界的负面影响的社会中,企业通过宣传自己是环保或绿色的来争夺消费者的认可也就不足为奇了。这种促销活动可能简单到在产品包装上点缀绿叶标志,也可能涉及到宣传对新兴技术的投资。企业每年花费数十亿美元试图让消费者相信,他们的运营对环境的影响最小。但你能相信这些说法吗?18新利最新登入有多少环境营销是简单的绿色清洗?
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greenwashing这个词是对环境的一种诠释粉饰——试图通过虚假陈述或有偏见的数据呈现来掩盖或为不当行为开脱。“绿色清洗”一词最早出现在1990年左右,但这种做法本身可以追溯到20世纪60年代中期,当时各大公司已经在努力改善自己的公众形象,以适应新兴的现代环保运动。
现在比以往任何时候都更符合公司的最大利益,呈现出环保的面貌。根据美国退休人员协会(AARP)最近的一项研究,如今美国有4000万“绿色婴儿潮一代”。这些具有环保意识的消费者占全国7900万人口的一半以上婴儿潮一代(1946 - 1964年出生的人)。再加上有环保意识的年轻一代消费者,这是一个非常有吸引力的消费群体。
但就像所有形式的广告在公众形象方面,不可避免地会出现有关公司环保声明有效性的问题。都是专业石油该公司对污染的担忧就像其平面广告所表现的那样真实吗?
在这篇文章中,我们将看看“绿洗”的六宗罪,了解为什么会发生“绿洗”,并了解倡导者和立法者对此采取了哪些措施。
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