口红的指标是什么?

消费不是一个固定的指标时,经济学家可以依靠修补市场。相反,当预算紧缩,支出通常跟随其后。例如,当经济不景气时,人们更容易囤积不易坏的食物,如大米和蔬菜罐头。当我们回到黑色,它是新鲜的肉和甜点的时候了。通过了解消费者愿意牺牲什么,以及小型奢侈品,帮助他们渡过金融风暴,经济学家可以更好地预测市场如何以及何时会反弹。18新利最新登入

分析师预测的主要方法之一,是通过消费行为消费者信心指数(CCI)。全国就业前景乐观,收入和储蓄,我们更有信心在市场来保护我们的资产,我们可能会花更多的钱和投资。非营利组织会议委员会准备月度CCI基于5000代表美国家庭的一项调查。,投资者有更清晰的图片在哪里购买和出售股票,美联储可以调整利率来吸引消费者。

今天,分析师尤其密切关注消费者的行为。在2008年12月失业率升至7.2%,可能升级到2010年的9%,如果目前的趋势继续下去[来源:蓝贝尔]。猖獗的止赎,更高的食品价格和退休储蓄减少加剧了公众的焦虑。2009年1月,CCI触底的有史以来最低水平[来源:特]。

但经济学家并不仅仅依靠CCI消费者数据。他们也寻找特定商品和行业收益率更高的利润在市场下跌得到一个更清晰的照片与消费者发生了什么。想要一个这样的估计的消费者信心这些天吗?问一个女人她上次买了一管口红。

一个抑郁症女性消费时代的模式的时候,底边鹰乔治·泰勒不注意是化妆品销售增长25%[来源:经济学家]。当一个类似的高峰发生在1990年和2001年的经济低迷,这种类型的消费者行为没有躲避莱纳德·兰黛,雅诗兰黛公司董事长制造化妆品线雅诗兰黛、倩碧和MAC。

兰黛特别感兴趣口红销量的上升。在2001年的秋天,当经济扣在9•11袭击之后,雅诗兰黛口红销售额增长11%[来源:经济学家]。消费(不必要的消费)的趋势已经成为被称为“口红指数。

兰黛发现,当女人买不起昂贵的嗜好,口红提供更便宜的妥协。如果一个女人疼痛的新香奈儿手提包远远超过预算,选择了30美元的胭脂魅力唇膏管限量版的紫色钻石可能觉得节俭购物决定。同时,口红可以天天至少每天几次。这种即时的满足感可以缓解强烈的购买欲[来源:Schaefer]。

但是最近的购买趋势抹口红指标的有效性。口红的销量在2008年第一季度下降3.3%的超市和药店和百货商店的13%[来源:Schaefer]。比较美国国内生产总值(gdp)和口红销量从1989年到2007年,揭示了一些并行路径[来源:经济学家]。即使经济唱,口红销量上升了。就像裙摆指数的致命缺陷,口红的受欢迎程度最终取决于时尚潮流,不是股票市场。

相反,一些市场研究人员建议口红指数扩大到包括所有的美容产品。在历史上,女性消费者在经济不景气时还没有完全放弃美丽方案;他们只是不喜欢穿口红。例如,欧莱雅公布同比2008年销售增长5.3%[来源:艾略特]。同时,新雅芳代表的人数上升了5%,与第三季度收入增长13%[来源:雅芳]。

男性的支出并没有逃过经济显微镜,要么。领带指数再次出现了,但是这次,它是关于销售而不是风格。类似于口红理论,调整领带指数推测,更多的人穿上关系在工作场所的自信提高价格低廉,而这种经济结放松[来源:弗里德曼]。