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你现在的任务是把你所有的目标转换成特定的广告信息，以达到你的目标。你的广告策略(又名创意策略)不仅需要解决你的计划的意识建设要求，还需要解决你想要在观众中激起的态度和行动。设定你的广告策略，准确地描述你要在信息中传达的内容。这应该基于你已经建立的定位，并且应该进行测试和改进，直到它完全符合你的需求。它必须以正确的方式描绘你的产品，让人想起正确的形象。
对于营销计划的这一部分，要清楚地描述创意策略。包括以下内容:
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- 广告的承诺-你在广告中向观众做出的承诺
- 支持承诺-支持你主张的项目符号声明
- 广告的基调-你的信息所唤起的情感形象，既适合产品，也适合受众
- 基本原理-回顾你的产品/市场调查，支持你的创意策略
实际完成的创意工作通常在此之后(或期间)进行，并应在产品的广告计划中详细说明。
你还需要确定你将使用哪种类型的媒体来传达你的信息。这被称为你的媒体计划(另一个单独的文件)，可以包括杂志、报纸、广告牌、网络横幅、广播广告、电视广告、赞助电视和广播节目、产品包装和插页、电影预告片、海报和传单、目录清单和店内展示。
在撰写营销计划的广告部分时，要保持策略清晰，并专注于你想要达到的目标。例如，如果你知道你将在9个月内推出一种新产品，那么一种策略可能是在行业出版物上发布一系列广告。将你的展示广告策略与你的其他媒体策略结合起来，形成一个与你的目标受众有凝聚力的沟通链。
我们将在本文的下一页讨论覆盖面和频率，印象率，以及如何在每个类别中选择特定的媒体工具。18新利最新登入
