衡量你的媒体
衡量你的媒体是指确定你的营销信息对你的目标受众的潜在曝光，你所选择的每一种媒体都可以产生。基本上，通过加权你的媒体，你试图确定多少广告足够达到你的目标。18新利最新登入要做到这一点，你需要计算出总评分点数。要做到这一点，你需要了解一些关于覆盖面、频率和印象的内容。
- 印象是你的受众看到你的广告信息的次数。
- 达到指目标市场中在特定时间段内暴露于特定AD的个人数量。这个数字表示为你的总市场的百分比。
- 频率指的是这些人在同一特定时间段内接触你的特定AD的次数。
- 为了得到你的总评分，只需将到达百分比(占总市场的百分比)乘以频率。
举个例子来说吧，如果你的营销策略是通过一个特定的活动达到70%的市场，并且你知道为了说服他们采取行动，你需要至少达到他们10次，那么你就需要一个能够提供700个grp的计划。
广告
每种媒体计算的GRP略有不同，所以在开始规划媒体计划之前，仔细检查每种媒体并确定这些数字。一般来说，你只需要计算目标用户在总发行量、曝光率等方面所占的比例，然后乘以插入数量，或者你应该投放的广告数量。
为了帮助你估计实现销售目标所需的总GRP，以下是一些经验法则:
- 试着争取到总市场的50%到90%以上。
- 假设你的目标受众至少需要三次曝光才能对你的提议采取行动。
- 新产品将比现有产品需要更多的频率。
- 复杂产品将比简单产品需要更多的频率。
- 竞争激烈的产品将需要更多的频率。
- 一个典型的包装产品的平均GRP目标是每年1000到5000。
- 服务或零售机构的平均GRP目标是每年2000至10,000。
- 企业对企业的平均GRP目标是每年600到4000。
确定这些数字并不容易。网上有一些资源可能会有帮助。查看本文的最后一页，了解一些提供计算器和指南的网站。
在计划和安排你的媒体时需要考虑的其他事情包括:
- 你的媒体工具每千成本(CPM)．这很有用，因为它可以帮助您比较不同车辆的价值。例如，您可能有两个正在考虑的出版物。两者都能达到你的目标受众，所有其他方面都是平等的。然而，其中18新利最新登入一种比另一种贵。确定CPM可以帮助你决定哪个是更好的广告载体。你可以通过将进入目标市场的订阅用户总数除以投放广告的成本来获得CPM。这表示为每千次印象的成本。
- 争取各种媒体的良好平衡。换句话说，不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里。
- 不要忘记新媒体，如互联网和其他互动媒体，如光盘。
- 看看每种媒体的优势和劣势，因为它可以有效地传递你的营销信息和产品定位。有些媒体不能有效地传播某些信息。18luck手机登录例如，一个复杂的产品不会很好地利用广告牌或其他“快速”印象媒体。
- 在选择和安排媒体时，不要忘记考虑产品的季节性和受众的地理集中。
- 记住，一个特定的媒体媒介所达到的目标受众的百分比并不会是真正看到你的信息的人数。许多人会略读，换台，或者错过。所以在这方面你的期望要现实一点。
