如果你跳上一辆时间机器把拨盘调到1948年,发现自己站在的柜台前麦当劳第一家自助餐厅,你可以从菜单上的9个项目中选择。不在名单上?炸薯条直到第二年才被添加到菜单中。在1962年之前,麦当劳的吉祥物不是麦当劳叔叔,而是一个长着汉堡头、眨眼的“飞人”。麦当劳的金色拱门(Golden Arches),即全球闻名的黄色“M”标志,也将完全消失。
18新利最新登入麦当劳是如何想出金拱门这个文化标志的呢?只要有一点想象力,你可以很容易地把这个标志看作是一对挨着放的灵活的薯条。毕竟,麦当劳当时的吉祥物头部确实有一个汉堡,所以餐厅显然并不反对将食物融入其设计中。然而,事实上,金拱门的灵18新利最新登入感来自建筑,而不是食物。
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在第一家麦当劳餐厅取得初步成功后,创始人迪克·麦当劳和麦克·麦当劳寻求特许经营。兄弟俩与建筑师斯坦利·梅斯顿(Stanley Meston)合作,设计了一个红白主题的无电梯餐厅,带有独特的倾斜屋顶。迪克觉得这个设计有点简单,于是提议在建筑的两侧增加两个巨大的黄色拱门,从前面到餐厅再到后面。此外,他们还设置了另一个带有“Speedee”标志的拱门,作为餐厅的标志。多年来,拱门只是餐馆的一个建筑特色。
然而,1962年,18新利最新登入麦当劳试图对其标志进行现代化改造(根据一些人的说法,这是为了避免将其“速胜”厨师角色与Alka-Seltzer的“快手”吉祥物进行不友好的比较)。从某个角度看,麦当劳餐厅的拱门组成了一个“M”,所以该公司将这些拱门融入了新标志中。事实上,早期版本的金拱门有一条对角线,代表餐馆的屋顶线,穿过“m”的中间。事实证明,新标志取得了巨大的成功,即使麦当劳在整个60年代开始从其餐厅中移除建筑上的金色拱门,该公司也坚持了这一设计。
事实上,麦当劳兄弟做梦也没想到,多年后,他们不起眼的标志会出现在一些地方。往下读,看看我们是什么意思。
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