18新利最新登入黑色星期五如何成为全球大生意

由:艾莉雅霍伊特|
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在马德里市中心,人们走过一个黑色星期五打折的标志。不管是哪个国家的语言,“黑色星期五”这个词通常出现在英语中。马科斯·德尔·马佐/LightRocket via Getty Images

美国人庆祝后的第二天感恩节火鸡许多人都参与了同样饕餮的黑色星期五购物体验。购物活动已经走向了国际至少129个国家庆祝他们自己的版本黑色星期五.尽管这些国家都不庆祝美国版的感恩节。

这就是我的经历在线商店店主是加拿大人马特·赫伦,他已经在日本生活了四年。他在电子邮件中说:“尽管大多数日本人不知道这是美国的感恩节,但许多大型商场零售商和在线零售商都利用这个名字来促销,吸引更多的顾客。”

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18新利最新登入然而,他很快就注意到,总体而言,这种体验与美国黑色星期五所闻名的疯狂冲冲和成群好斗的人明显不同,他称它“更温和”。他解释说:“人们不会排队等候,也不会等待黑色星期五的促销。”“感觉有点像一场普通的销售,而不是像美国那样的‘年度最大销售’。”

美国人亚当·加西亚连续两个黑色星期五去德国拜访朋友。“它就在那里,每个人都听说过,”他在电子邮件中说。他赞同赫伦的观点,认为中国的折扣没有美国那么大“他们通常会对某些产品提供5- 10%的折扣,很少会更多。有些商家甚至会在10月份小幅提高价格,这样他们就可以把价格降下来,称之为黑色星期五促销。”

旅行博主在邮件中写道:“几年前我住在土耳其的时候,我注意到并向朋友们评论过土耳其是如何迎接黑色星期五的销售的,但讽刺的是,他们并不庆祝‘火鸡节’,也就是感恩节。18新利最新登入安瓦尔Yafai

是的,黑色星期五在全世界都很受欢迎。价格咨询公司Simon-Kucher & Partners表示,居住在美国以外国家的77%的人参与了黑色星期五的购物促销,而美国居民的这一比例为89%。这是他们最近的数据假日购物研究该调查对23个国家的20500名消费者进行了调查。然而,公司合伙人施卡·杰恩表示,参与购物的人群非常广泛。18新利最新登入她在电子邮件中说:“例如,日本在黑色星期五的参与率可能只有43%左右,而泰国、巴西和阿联酋的参与率可能接近美国(90%左右)。”

杰恩解释说,这种滞后的部分原因是某些地区已经有了自己的大购物日。“在中国等一些国家,双十一等重要促销日的存在将减缓黑色星期五的普及,尤其是双十一也在11月(11月11日)。在日本,情人节、母亲节等特殊节日比黑色星期五更能引起人们的关注。”

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黑色星期五的起源

黑色星期五现象始于1924年就职典礼之后梅西感恩节大游行美国非正式地将感恩节后的第二天定为假日购物的开始。在20世纪60年代,费城地区的警察注意到街道上有大量的人在购买节日礼物或参加一年一度的陆军-海军橄榄球比赛,并将这种拥挤的经历负面地称为“黑色星期五”。

到了20世纪80年代,这一天有了不同的含义:黑色星期五意味着零售商获得巨额利润的日子(所以就收益而言,他们是“有盈余”的)。然后到了20世纪90年代,一切都变得一团糟,人们连夜在商店门口露营,从游戏系统到大屏幕电视到当季必备玩具,应有尽有。

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21世纪初,人们对购物活动的热情达到了狂热的程度,促销活动越来越早,直到感恩节晚餐后几个小时才开始。但是疯狂和商场里一片混乱(包括一名沃尔玛员工被人群踩踏致死的事件)导致许多人开始避免在黑色星期五去商店购物。

与此同时,宽带速度在提高,所以网上购物开始变得更受欢迎。在2005年,网络星期一(感恩节周末后的第二天)诞生了,现在它是假期期间最大的购物日。值得注意的是,在COVID-19大流行期间,在线销售变得尤为重要,购物者大幅下降108亿美元2020年的“网络星期一”,以及2021年同一天的107亿美元。

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黑色星期五为何走向国际

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2021年11月29日,一名女购物者站在伦敦牛津街的Urban Outfitters商店外,那里的海报为黑色星期五做广告。Richard Baker/In Pictures via Getty Images

每个人都喜欢大减价。但《纽约时报》编辑麦肯齐•珊德(Mackenzie Shand)表示,“黑色星期五”在全球范围内取得成功的真正动力,在于它从一个实体店购物活动,转变为一个庞大的线上活动BlackFriday.com这是一个专门提供购物优惠的网站。她在电子邮件中解释说:“随着越来越多的在线零售商在国际上销售产品,并提供国际运输选择,它在全球范围内越来越受欢迎也就不足为奇了。”

沃尔玛和亚马逊等具有国际影响力的大型零售商无疑是黑色星期五扩张的主要催化剂,这要归功于它们的免费或低成本运输选择。珊德说:“在英国,黑色星期五从2010年开始流行(当年亚马逊将这一天引入了英国),其他国家也有类似的发展轨迹。”的确,顾客是要花钱的在2022年黑色星期五(包括网络星期一)的周末,英国的总销售额为87.1亿英镑(102.9亿美元)。其中一半以上将在网上进行。早在2016年,英国的黑色星期五周末支出为72.8亿英镑(86亿美元)。

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黑色星期五在社会上的重要性可能会增加,但国际上的热情仍远不及美国“在美国,对黑色星期五销售感兴趣的消费者数量仍然远远超过其他国家,但这种差距正在逐年缩小,”他解释道不是厨师,主席说明实验室在一封电子邮件中。库克的公司是一家生产保健品的公司,该公司在美国以外的澳大新利国际网站品牌官网利亚、加拿大、墨西哥和英国等地投放了黑色星期五的广告他说:“我们发现这些广告的利润不如黑色星期五在美国市场上的广告那么高,所以我们关闭了这些广告,决定只在黑色星期五周末向美国消费者投放广告。”

展望未来,尚德预计,由于经济问题,黑色星期五及相关活动在2022年将比以往任何时候都大。”通货膨胀我们预计,在其他国家(尤其是西方国家),人们在节前寻找打折商品的热情会与美国类似。”“我们预测,过去几年有黑色星期五销售的国家今年也会参加。”

所以,虽然世界上只有部分地区会在11月的第四个星期四吃烤火鸡,但似乎全球各地的每个人都在接下来的日子里试图达成一些交易。

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