一个完美的宣传语应该满足以下几个标准。首先，它应该是令人难忘的．可记忆性是指在没有帮助的情况下，你可以回忆起台词的能力。这在很大程度上是基于品牌传承以及该系列多年来的使用情况。18新利最新登入但如果这是一条新线，是什么让它令人难忘?这个重要的想法应该在广告中讲出来。口号越能与主旨产生共鸣，就越容易让人记住。
例如，“我的天哪，我的吉尼斯!”除了是一句聪明的台词外，还因为一张插图而让人印象深刻:喝吉尼斯的人看到他的一品脱啤酒受到某种威胁(例如，坐在一只表演海豹的鼻子上)。这句话引起了观众的苦笑和一丝同情，因为如果吉尼斯世界纪录被取消，可能会有损失。
吉尼斯曾经使用“吉尼斯对你有好处”这句话，直到当局追上他们，说“来吧!吉尼斯是黑啤!它含有酒精!这对你没有好处!所以别再用这种说法了!”于是，吉尼斯广告公司灵机一动。行吗?“吉尼斯黑啤对你不好。”一个好的口号应该让人想起品牌名称，理想情况下，品牌名称应该包含在一行中。“我的天哪，我的吉尼斯!”和“可乐就是它!” On the other hand, "Once driven, forever smitten" does not easily invoke the word Vauxhall -- a British car made by General Motors. If it is successful, the line should pass readily into common parlance as a catchphrase, such as "Beanz meanz Heinz" or "Where's the beef?" In addition to a provocative and relevant illustration or story, alliteration (Jaguar: "Don't dream it. Drive it."), coined or made-up words (Louis Vuitton: "Epileather"), puns, and rhymes are good ways of making a line memorable. So is a jingle.
一个好的宣传语应该包含一个关键好处:“世界上独一无二的设计”为梅赛德斯-奔驰完美地诠释了这一点。“英国第二大国际定期航空公司”是对已经倒闭的欧洲航空公司的一种“那又怎样”的说法。你可能会说“我想要一辆世界上独一无二的汽车”，但你不太可能说“我想要两张英国第二大国际定期航空公司去巴黎的机票!”
市场营销界有一条众所周知的建议:“卖的是咝咝声，而不是牛排。”它的意思是销售好处，而不是功能。既然宣传语是“留下”或“带走”，那么植入关键福利的机会肯定不应该错过吧?
- 假日酒店:“取悦全世界的人”
- 卡里- lite:“去掉行李中的‘包袱’”
- 宝丽来:“乐趣瞬间产生”
- 《经济学人》:“每个问题都有自由企业”
相反，下面的线条没有明显的好处:
- 衡平法:“我们还需要多说吗?”
- 埃克森:“我们是埃克森”
- 淡凝灰岩:“那是淡凝灰岩!”
- Sapolio香皂:“使用Sapolio”
此外，一个好的标语应该区分品牌:“喜力刷新了其他啤酒无法到达的地方”在这一点上做得很好。这是经典之作。当队列需要刷新时，它会在后来的执行中被延长，以显示看似不可能的情况，比如高峰时段无人驾驶的高速公路，它会说“只有喜力能做到这一点”，最近还会显示不18新利最新登入太可能但令人钦佩的情况，比如一群卫生工程师试图将噪音降低到评论:“真令人耳目一新的!”18新利最新登入怎么喜力!”
这里的区别在于，线条应该描绘出品牌的一个特征，使其与竞争对手区别开来，例如这些线条可以提供差异化:
- 英国铁路公司:“我们就要成功了”
- 奶酪委员会:“随你便，奶酪吧。”
- 天美时(Timex):“舔一口，继续走”
- 大都会之家:“时尚家居”
好的宣传语也应该如此召回品牌名称．在一个品牌名称不清楚的广告中做广告有什么意义呢?然而，数百万美元就这样被浪费了。如果品牌名称不在宣传语中，最好明确地提出。耐克敢用他们的视觉标志(Swoosh)来做广告。“耐克”这个词没有说出口，也没有出现。这种符号学的使用非常强大，因为它迫使观众说出品牌名称。
引入品牌名称的最佳技巧之一是制作标语押韵用它。这是我们从ad标语无限数据库：
- “不要含糊不清。去找黑格吧。”
- “尼克蒂内尔用不着下地狱。”
- “在你的雪佛兰里看美国。”
- “当你用Pepsodent刷牙时，你会想知道黄色去哪了。”
一种退路是使用押韵的方式，在提到品牌名称时不使用押韵的方式。例如，“每天一杯玛氏酒有助于你工作、休息和娱乐”和“我们不会在时机成熟之前卖掉葡萄酒”(保罗·马森)。请注意，当18新利最新登入品牌名称不押韵时，竞争优势是如何丧失的。它可以很容易地变成“每天一个苹果有助于你工作、休息和娱乐”，或者“欧内斯特和胡里奥·加洛在时机成熟之前不会卖出去酒。”
一个有效的标语应该传达对品牌的积极感受:前面提到的所有行都这样做，有些行比其他行多。例如，“一旦被驱使，就永远被迷住了”，或者“可乐就是它!”与此相比，1976年黛安芬(Triumph)的TR7跑车系列:“看起来你买不起”，或者美国的纽波特(Newport)香烟:“毕竟，如果吸烟不是一种乐趣，为什么要麻烦呢?”
出版商会告诉你，负面的书名卖不出去。我相信，负面广告很难被证明是正当的。请注意，政治竞18新利最新登入选中所有的负面竞选活动都是多么无聊。选民们只是想放弃。以下是一组不宣示好消息的台词:
- 百加得香料(朗姆酒):“地狱蒸馏”
- Hungry Joes:“烤土豆的坏消息”
- 家乐氏Eggos华夫饼:“你再也不想吃eggo了”
- Lea & Perrins:“只有牛才会讨厌的牛排酱”
非常重要的是，一个好的标语应该不能被竞争对手使用:你不应该能够代替一个有竞争力的品牌名称而使用的路线。例如，“我的天哪，我的墨菲!”(取自吉尼斯的口号)是行不通的，但“一家叫天合的公司”可以是“一家叫(任何)的公司”。
很多口号完全没有竞争差异化，比如“简单最好”及其变体。你可以把任何品牌的名字加到生产线上，这是有意义的。这通常是由一条线路的用户数量来证明的。18新利最新登入考虑以下几点:
- 阿斯彭:“简直是最好的”
- 毕晓普的日产:“最好的”
- HME Firetrucks:“简单……最好的”
- Kuoni:“简单来说，就是最好的”
只有4个——我们还有25个用户在同一条线上我们的数据库！
平淡无奇、让人联想到妈妈和苹果派的口号显然存在弱点。例子包括“为那些重视卓越的人”(Henredon Furniture)，“我们让它更好”(Singer)，或“我们让它发生”(Unisys)。
一个好的口号应该是战略:有些公司可以在他们的标语中有效地传达他们的商业战略，如“创新”(3M)，“通过化学，让生活更美好”(杜邦)，或“疾病没有更大的敌人”(葛兰素史克/惠康)。
朗朗上口的口号也在努力时尚的，往往没有成功。最近流行的口号有两种趋势。一种是单字口号，比如韩泰轮胎(Hankook tyres):“Driven”(美国日产汽车(Nissan)也在使用)，IBM:“Think”(被苹果巧妙地劫持为“Think Different”)，或者美联航(United Airlines):“Rising”(这个词正在被放弃)。用一个词很难传达一个复杂的信息，所以这把我们带到了另一个趋势……
．.．三个词(或三个简洁的想法):
- ADSlogans无限:“检查。创造。激发。”
- 法航:“新。快。有效。”
- 雪佛兰:“看着点。试一试。买它。”
- 家乐氏米花:“啪!裂纹!流行!”
- 孟山都公司:“食物。新利国际网站品牌官网健康。希望。”
