竞选电视广告真的改变选民的想法吗?

决定了在2016年总统大选共和党候选人的胜利唐纳德·特朗普的微薄利润等拉锯州密歇根,宾夕法尼亚州和威斯康星州。2020年,乔·拜登和民主党在很大程度上政治的电视广告市场相同的战场。

随着2020年选举日到来,pro-Biden电视广告数量pro-Trump广告到5301年在宾夕法尼亚州哈里斯堡等关键市场,在绿湾,到4291年,威斯康辛州于9月5日至2020年10月11日。

在他们的研究中,Warshaw和他的同事们估计,每增加1000电视广告活动运行它的对手相比,它更能捕获0.2的选票。和2020年总统的结果似乎证实了这种说法。

2016年,特朗普赢得了威斯康辛州的选举人票约100.7%,但在2020年,拜登了威斯康辛州0.7%。相同的swing发生在宾夕法尼亚州。2016年,特朗普赢得宾夕法尼亚州的20张选举人票0.7%,但在2020年,拜登赢得了状态1.2%。

为研究政治的电视广告的有效性,Warshaw和他的合作者——约翰·范德比尔特大学和加州大学洛杉矶分校的林恩Vavreck——分析数据从2000年到2016年,超过2250名美国选举不仅仅是总统竞选。

他们发现,电视广告更大的影响“选票”的种族相比,总统竞赛:参议院席位的三倍;四倍的州长选举;和12倍的会计很模糊的比赛状态。

Warshaw说,原因是,整个政治功能的电视广告是向选民传达某种新的信息。18luck手机登录

“在总统级别,广告不给你多新的信息,你没有,”瓦尔肖说。18luck手机登录“我们已经知道很多关于唐纳德·特朗普和乔·拜登和奥巴马。而房子的种族,州长或参议院,人们密切关注那些少得多。选民可能不了解那些超出他们党派的候选人。”

目标人群的犹豫不决的选民“摇摆”,任何新的电视广告所提供的信息对一个国家或地方的种族可以摇摆他们竞选所需的方向。18luck手机登录

许多研究已经完成政治电视广告和显示的有效性18新利最新登入不同的结果。一些研究已经确定,这些广告有限的说服力。其他研究已经表明,它是广告的本质问题:18新利最新登入积极的与负。

虽然Warshaw不敢看广告的内容,在他的研究中,他做了我们另一项研究显示所有类型18新利最新登入的广告——积极的,消极的,党派、无党派——似乎有相同的小影响投票结果。但在电视广告的游戏,关键不是说服注册民主党人投票支持共和党候选人和独立选民说话。

Warshaw重申,他的研究表明,一个非常小的影响,电视广告影响人们投票支持18新利最新登入某一候选人,最大的“可信的”效应在一到两个百分点。所以,如果他咨询活动如何花自己的钱,他不会自动推荐投入数百万美元的电视广告。18新利最新登入

“如果你是一个共和党候选人,你不会赢在马里兰州与电视广告在我住的地方,”瓦尔肖说。“没关系你跑多少广告。18新利最新登入同样,民主党人不会赢得在犹他州或爱达荷州抓住一个或两个额外百分点的电视广告。”

但当我们看到过去两总统竞选,有很多比赛决定的不到百分之一。Warshaw说这也是一个教训,政治捐赠者希望最大利益。总统竞选捐款是沧海一粟,但同样的捐赠选票种族可以买更多的广告影响结果。

类研究Warshaw的观察数据,从2000年到2016年,当美国选民最关注每天数小时的有线电视。从2016年到2021年,四分之一的有线电视用户“切绳”和转向流,和内幕情报项目不到一半所有的美国家庭将会在2023年有线电视订阅。

“我仍然认为电视广告很重要,但也许他们少一些预测未来,”瓦尔肖说。

数字广告,像政治广告在Facebook上你可能会看到一个YouTube视频或之前,已经被发现一个更小的影响选民,但政治广告变得更加聪明。现在,在广告支持流媒体电视频道如一生和副,运动可以运行超定向广告根据用户的个人数据。

作为《纽约时报》所说的,“隔壁邻居流相同的真正的犯罪节目流媒体服务现在可能显示不同的政治广告——基于对他们的投票记录数据,党关系,年龄、18新利最新登入性别、种族或民族,估计房屋价值,购物习惯或对枪支管制的看法。”

你可以从政治广告,但你不能隐藏。