5最有效的竞选广告

信不信由你,曾经有一段时间,政治战略家们谴责的使用电视"卖出"候选人像“肥皂……或泡泡糖。”Those were the exact words used by George Ball, campaign manager for Democratic presidential hopeful Adlai Stevenson, when he saw the new brand of campaign ads being aired for Dwight D. Eisenhower [source:施瓦兹]。1952年以前,总统候选人只有在电视上买了通话时间阅读准备演讲。然后是“美国艾森豪威尔回答。”18新利最新登入

伐木工人的广告是李维斯,麦迪逊大道广告执行官负责m&m的标志性口号“融化在你的嘴里,而不是你的手。”In a confidential Eisenhower campaign memo, Reeves introduced the concept of the political "spot," a 20-second commercial that would air in between two very popular TV shows [source:威斯康辛州公共电视]。在那些日子里,广告商支付大笔钱赞助节目“杰克·本尼计划,”但之间的商业时间显示是便宜。18新利最新登入

的主题,李维斯决定,艾森豪威尔将普通美国人问关于经济的问题,政府腐败和朝鲜战争,国家最关心的三个主题。18新利最新登入艾森豪威尔18新利最新登入拍摄他的提前照本宣科的答案,然后伐木工人和他的团队招募了无线电城音乐厅外游客提出的问题在镜头前[来源:施瓦兹]。

由此产生的广告看起来不专业以今天的标准来看:艾森豪威尔难以提示卡和相机之间的过渡。18新利最新登入不过,40点帮助巩固了这位前将军,战争英雄的声誉作为一个艰难,但公平的华盛顿政客可以清理和解决朝鲜的冲突。艾森豪威尔18新利最新登入以压倒性优势赢得了,39个州有超过55%的选票。

到了1964年,林登·约翰逊试图保住总统反对共和党挑战者巴里•戈德华特,麦迪逊大道大大改变了。已经是重复的口号和这个演员的“硬卖”为特定品牌。取而代之的是一种新型的商业,大众甲壳虫广告推广的广告公司生产的1960年代早期Doyle戴恩Bernbach。DDB依靠“软卖”技术,展示产品的优点“生活方式”的幽默感和自谦的智慧[来源:18新利最新登入威斯康辛州公共电视]。

约翰逊竞选聘请DDB产生一系列的广告,但是最著名的——甚至声名狼藉——从1964年“黛西女孩”点。打开商业田园场景的一个小女孩在草地上采摘菊花花瓣。她算得上撷取每一个花瓣,但是当她到达十,相机镜头拉的黑色瞳孔的眼睛。突然,我们听到一个几乎机器人男性声音计数低于10。当他到达零,屏幕上充满了不断膨胀的蘑菇云的咆哮核爆轰。纯真与一个按钮的推了,担心约翰逊想等同于戈德华特的核立场强硬。

它工作。尽管广告只播放一次,在美国全国广播公司(NBC)周一晚上在电影院播放,它有一个巨大的影响国家政治对话(来源:时间)。很难衡量一个政治广告的有效性,但约翰逊总统在大选中最终粉碎戈德华特,赢得44个州。

哈尔赖尼可以卖乌龟跑步鞋。你可能不知道这个名字,但这个标志性的广告执行从1980年代完善民间,怀旧,触动心弦的语气,他用来从土星汽车卖给巴图& Jaymes葡萄酒冷却器[来源:艾略特]。赖尼经常叙述他的广告,打破纪录片画面严重,直言的声音。

罗纳德•里根(Ronald Reagan)非常支持在1984年赢得了连任,但赖尼和他的合作者的“美国早晨”广告几乎密封的初选的交易。广告的官方头衔是“骄傲,更强,更好,”但它更著名的开场白,赖尼男中音很欣慰的说:“这是早上在美国”(来源:时间)。微笑的广告显示了18新利最新登入田园风光郊区家庭去工作,结婚,提高美国国旗赖尼背诵而乐观的就业和结婚率的统计信息(来源:施瓦兹]。传达的信息是明确的:美国现在在一个伟大的地方。“为什么我们想要回到我们,不到四年前短?”Riney asks.

里根淹没他的民主党对手蒙代尔,49个州以58.8%的选票。赖尼“美国早晨”运动的回声听到在克莱斯勒的美国“中场休息”广告在2012年首次亮相超级碗。赖尼死于2008年以来,克莱斯勒和另一个charcoal-voiced图标,克林特·伊斯特伍德。

罗杰是最好的被称为总统的福克斯新闻频道,但保守媒体大亨成名的60年代,70年代和80年代作为共和党总统候选人的精明的媒体顾问。1988年,副总统乔治·h·w·布什正在相对新手在麻萨诸塞州州长迈克尔•杜卡基斯。Ailes布什的战略是杜卡基斯描绘为一个“税收自由”软犯罪[来源:施瓦兹]。通过焦点小组测试Ailes发现选民特别震惊监狱休假计划在马萨诸塞州允许罪犯——甚至暴力的——获得免费周末。

输入的威利。霍顿系列。1987年4月3日晚,威廉·r·霍顿杀人犯在麻萨诸塞州监狱服刑生活,周末休假被释放。霍顿闯进了郊区的家安吉拉和克利福德巴恩斯,刺伤,巴恩斯先生和强暴了他的妻子[来源:碳粉]。篇评论和布什决定专注于“威利”霍顿例在演讲中,反复引用杜卡基斯的悲剧为例对暴力弱立场犯罪。

但它是一个独立的政治行动委员会,不是Ailes,这将创造最臭名昭著的1988年竞选的广告。现货,只播放一次,旨在对比布什的强硬立场与杜卡基斯(是的死刑)和他的休假计划。霍顿在险恶的面部照片,播音员细节令人发指的攻击巴恩斯家庭和完成,“周末监狱通过;杜卡基斯犯罪。”

有争议的广告从未支持或否定布什竞选,创建自己的休假广告,主角是一个旋转监狱大门,但从不提及霍顿的名字。在选举中,布什赢得了40个州有近54%的选票。

奥巴马2008年竞选总统,他从一个未知的伊利诺斯州参议员与一个不寻常的名字对一位资深的决定性胜利的对手,被称为政治天才的作品。但这是一个非官方的在线“粉丝”视频,不是抛光运动点,这将成为当下的消息。

2008年1月8日,候选人奥巴马发表演讲后在新罕布什尔州第二希拉里•克林顿(Hillary Clinton)在早期的初选。演讲是一个集会哭继续战斗,而不是失去动力。,他重新将长期活动的主题,他希望将共鸣失败者美国人争取辛苦赚来的公民权利和工人的权利。

“当我们面对事情,当我们被告知我们没有准备好,或者我们不应该尝试或者我们不能,一代又一代的美国人采取了一个简单的信条,总结了一个民族的精神,”奥巴马说。“是的,我们可以。是的,我们可以。是的,我们可以。”

消息肯定流行音乐家Will.i共鸣。黑眼豆豆的我。Will.i。在《赫芬顿邮报》解释说,他变得冷漠的政治过程,假设所有的候选人都是相同的。但当他听到奥巴马的新罕布什尔州演讲关于希望和变革和乐观面对可怕的时候,点击。Will.i点击如此困难。我开始接触的朋友在娱乐世界,歌手,演员和制片人——合作在这里“歌”设置为奥巴马的演讲[来源:赫芬顿邮报]。马拉松后48小时的录音,Will.i。我发布的“是的,我们可以”在他的网站上的视频。它爆炸了。

从奥巴马的竞选班子没有输入或授权,该视频传开,达到近一百万支安打在头两天在线[来源:Alexovich]。再一次,这是难以量化的影响一个大选政治广告,但视频像“是的,我们可以”无疑有助于调动数量空前多的年轻选民出现在奥巴马的民意调查。18新利最新登入

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