18新利最新登入政治攻击广告如何工作的呢

美国历史上最著名的政治广告在电视上播出只有一次,但它被认为和无数次引用,因为它暗示这样一个激进的转变在候选人如何向公众推销自己[来源:18新利最新登入吉尔]。简称为“黛西的广告,“一分钟槽是由广告公司Doyle,戴恩Bernback代表总统林登·约翰逊,他寻求连任对共和党亚利桑那州参议员巴里•戈德华特在1964年。它开始于一个小女孩黛西数花瓣,和相机逐渐朝着她的瞳孔缩放,这反映了蘑菇云爆炸。那么短暂,屏幕上闪现一个不祥的消息提醒观众投票给约翰逊因为“赌注太高对你呆在家里,”广告的色彩暗示支持戈德华特,或者让他赢不投票——意味着站在核战。

小雏菊广告很有效用和间接戈德华特,然而威胁,言论,被认为是第一个在美国政治攻击广告[来源:锥]。之前的生产、政治广告通常是截断演讲而不是创造力,唤起企业[来源:德怀尔]。毫不奇怪,戈德华特与愤怒回应,指责约翰逊竞选喋喋不休讨论人民担心核战争,但为时已晚。攻击的时代广告来保持。

当小雏菊广告传送估计有5000万观众,政治候选人的电视广告没有很久,。1950年的第一次播出代表康涅狄格州参议员和前广告主管威廉•本顿广播他的商业在屏幕上设置在购物中心等公共场所和街角,因为很少有美国人当时在家里电视[来源:美国公共电视台]。新颖的魔术,本顿勉强赢得连任。两年后,在1952年总统竞选巩固政治竞选广告作为基石的特点。电视艾森豪威尔聊天期间与观众“艾森豪威尔回答美国18新利最新登入”部分,尼克松和他的副总统竞选夥伴平息的指控,他接受了非法企业资金“检查”的演讲中,他巧妙地承认他的狗上镜检查,事实上,一个礼物从他的支持者之一[来源:美国公共电视台]。

黛西广告天以来,政治广告变得越来越普遍,也越来越消极的每一个选举周期,似乎。尽管互联网和博客已经加大了信誉政治攻击广告,因为他们现在可以快速核查事实揭穿,然而这些腰带以下广告把选民的潮汐。举例来说,在1988年总统摊牌的副总统乔治·h·w·布什和麻萨诸塞州州长迈18新利最新登入克尔•杜卡基斯产生两个明显的攻击性广告推动布什进椭圆形办公室。在一个,布什布什杜卡基斯的竞选录像播出尴尬的体育战斗服和驾驶一辆坦克作为一个讽刺国防背景强调他所谓的无能。另付pro-Bush利益集团,引发了种族主义的焦虑和杜卡基斯描绘成软闪个嫌疑犯在犯罪的定罪马萨诸塞州重罪犯。霍顿谁强奸了一个女人而休假从监狱释放,杜卡基斯已经制定了在他的任期内[来源:美国公共电视台]。

最近,在2004年的总统竞选中,一个利益集团代表越南老兵广播攻击性广告声称民主党候选人约翰·克里撒了谎来获取他的一些奖牌在海军服役时在越南战争期间。尽管这些指控后来被证明是错误的,然而,广告影响克里的声誉和可选(来源:PBS Newshour)。

的想法是多么大的商业政治广告已经成为2018新利最新登入12年,活动在美国总统,州长和国会预计将花费30亿美元在电视广告独自[来源:Dingfelder]。但这些美元不只是在屏幕上移动的图片。这些专业广告源自一个复杂的行业目标向观众传递的精度有经验的猎人排队盯上的猎物。

电视观众越来越泛滥的原因之一政治广告选举的方法是,电台法律规定削减活动和利益集团一笔好交易。根据联邦通信委员会规定,电视台必须出售“最低单位电荷”政治商业槽前45天初选和大选前60天(来源:Berkovitz]。法律措施旨在水平政治竞技场,确保车站,感应高选前需求,不能人为地夸大其广告价格从民主进程中获利。

但是很久以前那些广告空气,政治广告组织——官方活动,超级政治行动委员会,政党总部,政治营销机构,正忙于挖掘泥土和精心制作的泥馅饼扔屏幕。攻击性广告时,脚踏实地为收集候选人属于令人讨厌的信息18luck手机登录对立的研究团队。这些人梳理语音记录,支持立法,发表论文和论文——任何附带候选人的名字——发掘不一致和犯罪可能玷污他或她的公众声誉。

技术不仅加速对立研究的步伐,但也使它更难政客们掩盖任何肮脏的痕迹,由于在线搜索引擎[来源:思]。在竞选季节,对立研究操作也可能部署追踪器尾候选人在全国演讲,煎饼早餐和其他地方,一个令人遗憾的声音片段可能会弹出。手持数码相机和编辑软件,追踪者几乎可以立即发布的在线视频内容,可以立即在推特上,博客,给媒体记者和,当然,工作进入一个恶性攻击广告。然后,编译巨大的负面信息档案的候选人,特殊利益集团和政治活动可以定制完全确凿的消息转播到适当的观众。18luck手机登录

确定候选人的最佳卖点和观众法院涉及许多相同的消费者营销过程(来源:帕尔默)。政治广告公司可能判断问题,平台最重要不同人群采用民意调查,调查和焦点小组。实时搜索结果,民意测验专家可能屏幕政治攻击广告或辩论,焦点小组参与者感知分析仪设备上不断跟踪他们的反应。在这种方法中,观众只拨一个手持设备上下立即注册他们的积极或消极的反应,分别在屏幕上发生的事情,这有助于营销人员调整什么和不产生共鸣(来源:工头]。

在现代的时代脸谱网和社交媒体,相应回复率也已经成为首选方法同步消息最和蔼可亲的观众。相应回复率涉及战略家们收集的数据对他们的日常生活中,人们在网上分享,如品牌偏好,工作,休闲活动,当然,政治倾向,用它来提供定制的广告在网站离散群的潜在选民[来源:麦科伊]。例如,如果一个在线广告弹出一个民主党候选人在某人的浏览器窗口中,有一个好的机会,相应回复率有关。的状态更新和twitter和网上购物的人做了一个活动,他或她会感兴趣的消息。通常,尽管在线隐私拥护者的声明建议相反,最有可能引起行动的消息在选举日是那些斜负面的。

询问选民是否特别喜欢消极的政治广告,和可能的答案将会是一个响亮的“不”。As campaigns have turned more negative, the distaste appears to have grown as well. A 2000 Gallup poll found that 60 percent of American adults didn't approve of how politicians pitch themselves for office, often blaming the negativity inherent in those pitches for the thumbs down [source:吉尔]。四年后,皮尤研究中心的一项调查显示,有更具体的,问是否攻击广告激怒了参与者,举手同意,81%;61%的集团进一步报道,打扰了他们“非常”[来源:吉尔]。

但是人们是否喜欢与否,政治攻击广告工作。那些ominous-sounding叙述者drama-laced攻击广告反复已被证明使选民更有效地行动比积极的广告宣扬候选者的亮点。18新利最新登入进化生物学家认为,结果显而易见,因为早期的男人的威胁的反应成为了让他的身体上的伤害[来源:西数]。结果,大脑支付更多的关注对涉嫌严重警告无用的政客竞选公职。

同样,2005年的一项研究发表在《美国政治科学期刊》透露,观众更容易研究候选人,以及特定的社会和政治问题,为了应对挑衅攻击广告而不是更愉悦的[来源:Dingfelder]。卫斯理大学进行的分析也表明,年轻的政治党派人最深刻影响攻击性广告;具有讽刺意味的是,那些没有负面广告的问题最容易受到可怕的营销策略[来源:Drutman]。

政治攻击广告可以理解不利名声,但有某些好处揭发隐私,一些专家指出。》的作者约翰•吉尔认为“消极防御,”是一个直言不讳的支持者攻击,维持负面政治广告往往比积极的实质性,吸引观众的注意力到特定平台和政客们为自己的言行负责[来源:马克]。其他人认为,攻击性广告离开这样一个酸味在选民的嘴,他们完全避开民意调查;这种可能性,然而,并没有动摇反对派人18新利最新登入员和竞选战略家远离打击竞争对手候选人在小屏幕上。不过,为了赢得战斗,攻击广告必须保持信誉。

激怒了选民支持的候选人可以成功,只要广告避开直接制造。正如政治广告专家承认将负面的力量,影响残疾如果可怕的“事实”是半真半假的事实和谎言[来源:贝加拉]。出于这个原因,它是重要的采取行动的选民一样精明的消费者,过滤营销信息扔他们在竞选季节同样的方式可能会与产品广告。显然,攻击性广告不是很快辞职下台,尤其是财力雄厚的的到来超级政治行动委员会。但光明的一面,就像政治攻击广告可以候选人负责,大众也被授权通过博客、社交媒体和传统的口碑好,持有这些严厉负责回来的消息。换句话说,攻击性广告只是公众决定让他们一样有效。

南达科塔州前参议员汤姆•达施勒曾经形容攻击性广告“政治的可卡因”。If you look at the overwhelming frequency of negative ads during campaign season, it does appear that the U.S. political system has developed an intense addiction to hitting rival candidates below the belt on the airwaves. This, despite public opinion polls that suggest time and time again that the electorate would rather say 'no' to attack ads. And before I dug into the research on whether political attack ads are effective, I assumed that they likely didn't deliver much of a punch at the polls. But it turns out that even though a majority of Americans would prefer to see a clean competition, it's the attack ads that energize the electorate the most.

相关文章

来源