我们当中谁没有为了得到里面的奖品而扔掉一整盒麦片呢?好吧，想想看:清空盒子去拿玩具可能只需要几秒钟，但可能需要长达18个月的时间。
这是通用磨坊的发言人迈克·西米纳斯(Mike Siemienas)说的。他说，他的公司在决定哪些奖品可以加入他们的谷物之前，会考虑各种各样的变量玩具类总的来说，游戏趋势和孩子的影响。
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毕竟，这都是为了孩子。自1909年以来，他们就一直为这些奖项和比赛而吵着凯洛格成为第一个公司开始在其谷物产品中使用“溢价”。通用磨坊紧随其后1930年代这家餐厅以最具美国流行文化特色的美食吸引了最小的食客，包括独行侠漫画书、青蜂侠戒指、凯蒂猫贴纸，当然还有《星球大战》中的美食。最怀旧的谷物玩具现在都成了收藏品。
玩具成为了市场营销的重要组成部分，从1965年到80年代中期，通用磨坊拥有了自己的玩具部门，收购了彩虹工艺品(生产培乐多的公司)、肯纳和帕克兄弟公司来创造它。除了为谷物生产玩具，通用磨坊的玩具部门还生产了当时一些最令人难忘的玩具，包括贝蒂·克罗克简易烤箱、螺旋仪、Nerf球，以及70年代流行的电视连续剧《600万美元男人》和《仿生女人》中的人偶。
也许该公司最成功的合作是与《星球大战》系列的合作。1977年，该系列的第一部同名电影(现在被更详细地称为《星球大战4:新希望》)在影院上映，通用磨坊及其玩具部门肯纳公司抓住了几家公司拒绝的机会:电影的授权机会．这场赌博得到了回报。《星球大战4:新希望》大获成功。一年后，通用磨坊(通过肯纳)创造了12个原始的“星球大战的动作人偶和塑料“千年隼”宇宙飞船，以及为粉丝准备的Cheerios、Trix、Cocoa Puffs和Lucky Charms麦片里有《星球大战》电影海报、贴纸玩具、卡片、悬挂式滑翔机和风筝。
这些年来，玩具不仅随着票房的变化而变化，玩具也随着孩子们的期望而变化。西米纳斯在电子邮件中表示，现在“人们对收件箱付费的可收集性更感兴趣”，游戏体验的质量也很重要。父母，以及他们的孩子，通过研究来影响玩具的价格，在这些研究中，父母分享他们的孩子喜欢什么和不喜欢什么。
西米纳斯说:“我们的目标是与与当前文化趋势相关的最佳合作伙伴合作，并赠送全家人都可能喜欢的物品。”“有些物品是为了短期娱乐，有些则是人们保存多年的收藏品。”但是，他说，其他因素也会影响他们选择的玩具，包括它们的可收藏性、大小、安全标准以及它们给消费者带来的乐趣。
通用磨坊不再有玩具部门(通用磨坊在1985年从肯纳帕克玩具公司剥离出来)，但它的玩具部门与《星球大战》的授权合作关系稳固．40年后，该公司现在将《星球大战》玩具及保费不仅是为了吸引孩子们，也是为了吸引第一代“星球大战”粉丝——现在父母们正在和他们的孩子分享他们最喜欢的电影系列。西米纳斯说:“当成年人和孩子对一处已建房产和新房产有共同利益时，这种行为最为普遍。”
至于未来你可以在麦片盒子里或盒子上看到什么，通用磨坊不想破坏这个惊喜。不过可以肯定的是，随着《星球大战:最后的绝地武士》(Star Wars: the Last Jedi) 12月上映，《星球大战》很快就会再次出现在麦片货架上。但是，正如西米纳斯告诉我们的那样，“如果我们对一件付费道具不感兴趣，我们就不会把它放进盒子里。”
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