营销钻石
戴比尔斯成功的秘诀是一场渗透到我们文化中的营销活动——让每一位女性相信她应该从fiancé那里得到一枚钻戒，并说服每一位准新郎为这枚戒指支付“两个月的工资”，以显示他的爱有多值钱。18新利最新登入
在20世纪30年代之前，人们很少把钻戒作为订婚戒指赠送。蛋白石，红宝石，蓝宝石和绿松石在詹姆斯·b·特威切尔的《震撼世界的二十则广告》一书中，人们认为，作为爱情的信物，送出的广告更具有异国情调。特切尔接着描述了戴比尔斯是如何改变世界钻石市场的。18新利最新登入
广告
这种将钻石与浪漫联系起来的想法在20世纪40年代开始的一个精彩的广告活动中得到了体现，导致对钻石的需求增加。你肯定听过戴比尔斯的广告“一颗钻石恒久远。”这个广告是由你昨天1947年的广告公司，改变了钻石市场。在2000年,广告时代杂志将这则广告宣传活动命名为20世纪的口号。戴比尔斯在20世纪60年代用同样的广告活动渗透到了日本，日本公众和美国人一样接受了这个想法。
戴比尔斯(De Beers)后来的广告告诉消费者，要保住自己家族的钻石珠宝，把它当作传家宝来珍惜——这招奏效了。这消除了钻石的售后市场，这进一步使戴比尔斯能够控制市场。人们没有把钻石卖回给珠宝商或其他人，对新钻石的需求就增加了。
只有不到200家个人或公司有权从戴比尔斯购买原钻。这些人被称为sightholders他们通过戴比尔斯(De Beers)的子公司中央销售组织(CSO)购买钻石，该组织销售全球约70%至80%的钻石。戴比尔斯将一包原钻卖给一位视钻人，后者再将钻石送到切割工厂，然后再送到分销商手中。
一些未经加工的钻石在CSO之外出售。这些钻石来自澳大利亚、俄罗斯和一些非洲国家的小生产商。这些钻石的成本在很大程度上仍然受到CSO设定的价格的影响。
钻石是所有珍贵宝石中最令人垂涎的，对它们的超高需求就是明证。虽然情况并非总是如此，但钻石是一种精美的宝石，从被挖出地面到你在珠宝店看到它们，都经历了漫长而乏味的提炼过程。而且，虽然钻石的一些神秘感可能已经消失了——毕竟它们只是碳，但钻石可能会继续成为一种令人垂涎的珠宝，因为，嗯，“一颗钻石恒久远。”
但是，俗话说，美丽往往是有代价的。有时候，这个代价超出了金融领域。在下一节中，我们将研究钻石行业中一些最大的争议。
